Společnost Apple (AAPL) se v posledních letech již nenachází v absolutním čele technologické inovace.
Namísto toho přijala roli pozorovatele, který trpělivě vyčkává, až konkurenti prošlapou cestu novým technologiím, aby je následně mohl zdokonalit a implementovat do svých vlastních zařízení. Tento přístup nyní cupertinský gigant aplikuje i v segmentu ohebných telefonů. Přestože se skládací smartphony objevují na trhu již od roku 2019, Apple se chystá do tohoto specifického odvětví vstoupit až v průběhu letošního roku.
Podle dostupných informací se společnost potýkala s určitými technickými obtížemi souvisejícími s designem a odolností skládacího mechanismu. Přesto se očekává, že Apple představí své nové zařízení v září, tedy v tradičním termínu, kdy odhaluje nejnovější modelové řady iPhonů. Ohebný iPhone by měl být novou vlajkovou lodí luxusního segmentu, přičemž jeho cena se odhaduje na více než 2 000 USD. To z něj učiní nejdražší standardní model v historii značky.
Zavedení technologie, která je na trhu dostupná již sedm let, sice nemusí znít revolučně, pro uživatele v rámci ekosystému Apple však půjde o zásadní novinku. Společnost disponuje mimořádně loajální zákaznickou základnou. Jakmile uživatel jednou vstoupí do tohoto uzavřeného digitálního světa, je velmi obtížné jej opustit. Právě proto lze očekávat, že se ohebný iPhone stane prodejním hitem i navzdory tomu, že většina spotřebitelů ve Spojených státech projevuje vůči skládacím telefonům spíše vlažný zájem.
Čína jako rozhodující bitevní pole pro ohebné telefony
Samotné uvedení ohebného iPhonu sice není jediným důvodem k nákupu akcií, ale může sloužit jako významný katalyzátor tržeb. Vzhledem k vyšší cenové hladině těchto zařízení pomůže každá vlna upgradů stávajících uživatelů k růstu celkových příjmů. Nejdůležitějším trhem pro tento nový typ hardwaru však nebudou Spojené státy, nýbrž Čína. Právě v této zemi Apple v poslední době zažívá renesanci, k níž přispěl i nový iPhone v oranžovém barevném provedení.
Čína představuje celosvětově největší a nejrychleji rostoucí trh pro ohebná zařízení. Popularita těchto modelů zde prudce stoupá, a pokud se Apple podaří uvést na trh produkt, který bude splňovat vysoké nároky místních spotřebitelů na prestiž a kvalitu, může v regionu výrazně posílit své postavení. Aktuální tržní kapitalizace společnosti dosahuje 3,8 bilionu USD při ceně akcie 257,87 USD, což podtrhuje její globální dominanci. Padesátitýdenní cenové rozpětí mezi 189,81 USD a 288,62 USD ukazuje na solidní stabilitu titulu.
Přestože se akcie v poslední seanci obchodovaly s mírným poklesem o 1,00 %, fundamentální ukazatele zůstávají působivé. Hrubá marže na úrovni 47,33 % a dividendový výnos 0,40 % doplňují celkový obrázek zdravé společnosti. Klíčem k úspěchu však není hardware samotný, ale to, jak efektivně dokáže Apple nové uživatele uzamknout ve svém ekosystému služeb a předplatného.
Síla ekosystému a růst výnosů ze služeb
Jakékoli nové zařízení, které dokáže přitáhnout více uživatelů k platformě Apple, představuje pro firmu velké vítězství. Apple sice vybudoval silnou značku v oblasti luxusní elektroniky, ale krása jeho obchodního modelu spočívá v tom, že tato zařízení fungují jako vstupní brána k službám s vysokou marží. Uživatelé, kteří si pořídí drahý iPhone, následně platí za dodatečné cloudové úložiště pro své fotografie, odebírají službu Apple Music nebo využívají Apple Pay, což je v současnosti největší digitální peněženka na světě.
Právě služby se staly hlavním motorem růstu, který snižuje závislost společnosti na prodejních cyklech hardwaru. Skládací iPhone tak slouží především k udržení bonitních zákazníků a k maximalizaci jejich celoživotní hodnoty pro firmu. Pokud uživatel zaplatí za telefon více než dva tisíce dolarů, je velmi pravděpodobné, že bude aktivně využívat i placený obsah a doplňkové funkce, které mu Apple nabízí.
Investoři by měli vnímat ohebný iPhone jako pozitivní impuls, ale primárním důvodem k držení akcií by měl zůstat unikátní model složeného úročení, který Apple realizuje skrze svůj ekosystém. Průměrný denní objem obchodování dosahující 47 milionů akcií zajišťuje vysokou likviditu, zatímco neustálý přísun hotovosti z předplatného umožňuje společnosti financovat další rozvoj. Apple možná není první, kdo přichází s ohebným displejem, ale jeho schopnost monetizovat hardware skrze navazující služby zůstává v celosvětovém měřítku nepřekonaná.
