Německý výrobce obuvi Birkenstock překonal předpovědi trhu a v posledním čtvrtletí fiskálního roku 2024 dosáhl nad očekávání vysokých výnosů, k čemuž přispěl zejména prodej špičkových sandálů za plnou cenu na americkém a asijském trhu. Tento prudký nárůst prodejů byl přičítán rostoucímu trendu spotřebitelů upřednostňujících svěží styly, zejména na americkém trhu, kde má dominantní postavení. Tento posun v chování spotřebitelů vedl k získání nových zákazníků společnosti Birkenstock, která rozšířila svůj sortiment obuvi o sandály a dřeváky.
Ve fiskálním roce 2024 vykázala komplexní nabídka výrobků Birkenstock 8% nárůst průměrných prodejních cen. Tento vzestupný trend byl významně ovlivněn zvýšeným prodejem dřeváků, které nyní tvoří třetinu obchodů společnosti.
Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2024 vykázal výrobce obuvi tržby ve výši 455,8 milionu eur (478,27 milionu USD), což překonalo průměrnou prognózu analytiků ve výši 439,2 milionu eur. Susannah Streeterová, vedoucí oddělení peněz a trhů ve společnosti Hargreaves Lansdown, označila za hlavní faktor, který přispěl k tomuto nárůstu tržeb, uplatnění pestré strategie v produktové řadě společnosti. Zavedení uzavřenějších dřeváků, vhodných pro nošení ve více ročních obdobích, výrazně zvýšilo tržby a zajistilo větší rozmanitost v nabídce produktů společnosti.
Navzdory vysokým tržbám za čtvrté čtvrtletí zaznamenaly akcie společnosti Birkenstock v předobchodní fázi kolísavé hodnoty. Naposledy byl zaznamenán mírný pokles. Pro fiskální rok 2025 předpovědi růstu tržeb společnosti zaostávají za očekáváním trhu.
Analytici spotřebitelského chování označují opatrnost při nákupu nepotřebného zboží mezi nakupujícími s uvážlivým srovnáváním cen. Tento trend je znatelně přítomen v aktuálních maloobchodních údajích z prázdninové sezóny. Následně toto chování vyústilo ve snížená očekávání amerických maloobchodníků pro rok 2025.
Aby společnost Birkenstock čelila výzvám vyplývajícím z poklesu marží a zároveň zvýšila svou globální atraktivitu, zaměřila se na rozšíření své přítomnosti na klíčových trzích, jako jsou Japonsko a Čína. Tyto regiony představují obrovský potenciál díky rostoucí poptávce po prémiové a ortopedické obuvi. V rámci této strategie společnost výrazně zvýšila své úsilí o otevírání nových maloobchodních prodejen a navázala spolupráci s místními partnery, aby získala lepší přístup k cílovým skupinám zákazníků. Zároveň Birkenstock investovala do rozšíření výrobní kapacity, což jí umožňuje uspokojit rostoucí globální poptávku po jejích produktech. Tento krok byl nezbytný pro zachování konkurenceschopnosti na dynamickém trhu, avšak vedl k poklesu hrubé marže ve fiskálním roce 2024 o 330 bazických bodů. I přes tento dočasný dopad na ziskovost společnost věří, že její expanzní strategie dlouhodobě posílí její tržní podíl a umožní obnovit marže na úrovně před expanzí. Tento přístup zároveň zdůrazňuje ambice Birkenstock stát se lídrem na trhu s prémiovou obuví v Asii i jinde ve světě.
Birkenstock Holding plc (BIRK)
Společnost Birkenstock však předpokládá, že ve fiskálním roce 2025 dojde k oživení hrubých marží, protože nové výrobní závody přinesou vyšší produkci. Projekce pro rok 2025 naznačují růst tržeb v rozmezí 15 až 17 %, což je méně než odhadovaný 17,5% růst.
Navzdory tomu si společnost Birkenstock udržuje ziskovost, neboť na očištěném základě vykázala zisk ve výši 0,29 EUR na akcii, čímž překonala odhad 0,26 EUR na akcii. Tento výsledek spolu se schopností společnosti překonat očekávání za 4. čtvrtletí podtrhuje schopnost společnosti Birkenstock udržet si povzbudivý finanční kurz v proměnlivých tržních podmínkách.
