Americký maloobchodní řetězec Target (TGT) oznámil významnou změnu ve svém vedení.
Po více než deseti letech odchází z pozice generálního ředitele Brian Cornell. Jeho místo od února příštího roku zaujme Michael Fiddelke, dlouholetý manažer společnosti a současný provozní ředitel.
Tato změna přichází v době, kdy Target čelí složitému období – výsledky druhého čtvrtletí ukázaly pokles zisku o více než 20 % a investoři zůstávají skeptičtí, zda společnost dokáže obrátit negativní trend.
Odchod Cornella nebyl překvapením
Cornellův odchod z čela Targetu byl mezi analytiky očekáván. Jeho tříletá smlouva měla skončit letos v září a poslední měsíce byly pro firmu náročné. Tržby stagnovaly, zisky klesaly a některé kroky v oblasti komunikace a PR přinesly spíše kritiku než podporu. Přesto se Cornell zcela nestahuje – zůstává ve funkci výkonného předsedy správní rady. To naznačuje, že k odchodu nedošlo kvůli neshodám, ale spíše v rámci plánovaného přechodu vedení.
Během svého působení od roku 2014 se Cornell zasloužil o zásadní modernizaci společnosti. Do Targetu přišel z globálního giganta PepsiCo, přinesl s sebou důraz na digitalizaci a investice do e-commerce. Pod jeho vedením firma výrazně rozšířila možnosti doručování v tentýž den i vyzvedávání objednávek přímo u obchodu. Tyto inovace se ukázaly jako klíčové zejména během pandemie, kdy zákazníci hledali rychlé a bezpečné způsoby nakupování. Výsledkem byl prudký růst tržeb i cen akcií.
Právě proto je jeho odchod méně vnímán jako náhlý konec, ale spíše jako logické vyústění dlouhodobého působení. Cornellovi se podařilo transformovat firmu a přiblížit ji moderním trendům maloobchodu, ale poslední roky ukázaly, že je potřeba nová energie.
Nástupcem se stává insider Fiddelke
Velké překvapení přineslo spíše jméno nástupce. Část analytiků i investorů doufala, že Target osvěží vedení někým zvenčí – podobně jako kdysi Cornell přinesl nový vítr do firmy. Předpokládali, že nový generální ředitel by mohl přinést radikálnější změny a nový strategický směr.
Místo toho ale představenstvo vsadilo na jistotu a jmenovalo Michaela Fiddelkeho. Ten je s Targetem spojen více než dvě desetiletí, působil mimo jiné jako finanční ředitel a naposledy zastával roli provozního ředitele. Podle společnosti stojí právě on za expanzí dodavatelského řetězce, digitalizací procesů a aktuálními kroky k efektivnějšímu řízení nákladů.
Fiddelke je tedy vnímán jako „znalec prostředí“, který dobře rozumí jak obchodnímu modelu, tak firemní kultuře. To však zároveň vyvolává otázky, zda dokáže přinést dostatečně zásadní inovace. Volba interního kandidáta je totiž signálem spíše pro pokračování současného směru než pro zásadní obrat.
Reakce investorů a možné dopady na akcie
Krátce po oznámení změny ve vedení zareagovaly akcie Targetu poklesem přibližně o 10 %. To je jasným důkazem, že část investorů čekala výraznější signál změny strategie. Wall Street zřejmě není přesvědčen, že „setrvání na stejné lodi“ je pro tuto chvíli správným krokem.
Společnost má v tuto chvíli tržní kapitalizaci kolem 45 miliard dolarů a akcie se obchodují za přibližně 96 dolarů. To je blízko spodní hranice jejich 52týdenního rozpětí, které sahá od 87 do 161 dolarů. Výnos z dividend se pohybuje okolo 5,7 %, což z Targetu činí atraktivní dividendový titul, nicméně dlouhodobí investoři očekávají především obrat ve výkonnosti hlavního byznysu.
Fiddelke tak stojí před nelehkým úkolem. Na jedné straně má důvěru představenstva a detailní znalost fungování společnosti, na straně druhé bude muset přesvědčit trh, že jeho vedení přinese nejen stabilitu, ale i potřebnou inovaci. Zaměří se zejména na zvýšení návštěvnosti prodejen, optimalizaci nákladů a rozvoj digitálních služeb, které dnes hrají stále větší roli v maloobchodě.
Co by měli vědět investoři
Změna ve vedení Targetu je důležitým momentem, který odstartuje novou kapitolu v historii této maloobchodní ikony. Přestože se jedná o plánovaný krok a Cornell zůstává blízko vedení jako předseda správní rady, reakce investorů ukazuje, že očekávání byla vyšší.
Výběr interního kandidáta může posílit stabilitu a kontinuitu, ale zároveň se může ukázat jako brzda potřebných změn. V prostředí, kde konkurenti jako Walmart či Amazon nadále posilují své postavení a investují miliardy do technologií i expanze, bude na Fiddelkem, zda dokáže Target opět zařadit mezi nejdynamičtější hráče.
Pro investory je proto zatím rozumné postupovat obezřetně. Akcie nabízejí solidní dividendu a jejich cena je relativně nízko, avšak bez jasného důkazu, že nová strategie přinese růst, zůstává přístup „počkat a sledovat“ nejlogičtější volbou.
