Skupina Swatch Group, přední světový výrobce hodinek, utrpěla v prvním pololetí roku 2024 výrazný pokles tržeb a zisku vyvolaný přetrvávající slabostí čínského sektoru luxusního zboží. Společnost však očekává výrazné oživení v druhé polovině roku.
V období od ledna do června 2024 vykázala společnost Swatch Group, mateřská organizace značek Tissot, Longines a Omega a stejnojmenných barevných plastových hodinek Swatch, pokles čistých tržeb o 14,3 % podle aktuálních směnných kurzů, což představuje 3,45 miliardy švýcarských franků, což odpovídá 3,85 miliardy USD.
Toto oznámení vedlo k poklesu akcií společnosti o více než 11,5 %, což je nejvýraznější propad za poslední čtyři roky. Tržby nejenže nedosáhly konsensu 3,75 miliardy franků, který předpovídala společnost Visible Alpha, ale projevil se v nich i negativní měnový dopad v hodnotě 145 milionů franků.
Provozní zisk renomovaného švýcarského výrobce hodinek se rovněž propadl z 686 milionů franků před rokem na slabých 204 milionů franků, což způsobilo pokles provozní marže ze 17,1 % na 5,9 %. Také čistý zisk se propadl na 147 milionů franků z předchozích 498 milionů.
Jean-Philippe Bertschy, analytik společnosti Vontobel, nešetřil slovy při charakteristice tohoto období pro skupinu Swatch: “Ošklivý půlrok ve všech ohledech.”
Skupina Swatch Group viní z propadu oslabenou poptávku po luxusním zboží v Číně. Zajímavé je, že samotná značka Swatch je v tomto poklesu výjimkou a její prodeje v Číně vzrostly o 10 %. Skupina předpovídá, že trh s luxusním zbožím v této zemi zůstane až do roku 2024 plný problémů. Naopak vyjádřila optimismus ohledně “vynikajících příležitostí”, které jsou k dispozici pro značky skupiny v nižším cenovém segmentu.
Společnost je rovněž přesvědčena o silné expanzi ve Spojených státech a Japonsku v druhé polovině roku 2024, přičemž stejně slibné vyhlídky jsou patrné v několika evropských zemích. Skupina Swatch vyjádřila přesvědčení o drastickém obratu ve druhé polovině roku, tedy v období, kdy se naplno projeví vliv realizovaných úsporných strategií.
Swatch Group není jedinou společností, která se potýká s fiskálními překážkami. Britská luxusní značka Burberry rovněž předvídala zisky a zavrhla výplatu dividend za rok 2024, což bylo přerušeno výměnou generálního ředitele.
Generální ředitel společnosti Swatch Nick Hayek si na začátku letošního roku všiml stupňující se cenové citlivosti čínských spotřebitelů. Stejně tak nedávné studie naznačily změnu postojů mezi čínskými boháči, kteří výrazně upřednostňují jemnější styl před okázalými projevy bohatství.
Hospodářský růst v Číně ve druhém čtvrtletí výrazně zaostal za prognózami. Dlouhotrvající propad na trhu nemovitostí spolu s rostoucí nejistotou v oblasti zaměstnanosti představují zásadní problémy, které podkopávají již tak křehké hospodářské oživení.
Caroline Reylová, senior investiční manažerka švýcarské privátní banky Pictet, zdůraznila dalekosáhlé dopady poklesu v sektoru nemovitostí, který podle ní “má vlnový efekt na zbytek ekonomiky, oslabuje důvěru spotřebitelů a investorů a vede také k vyšší nezaměstnanosti”. Značky, jako je Swatch, které mají silné vazby na čínský trh, jsou vůči těmto problémům obzvláště zranitelné.
Reylová poznamenala, že hodinky zaostaly za širšími výsledky v oblasti šperků, a zároveň poukázala na to, že základní švýcarské hodinky a masové značky čelí tvrdé konkurenci ze strany alternativních chytrých a propojených hodinek.
Navzdory chmurné situaci v Číně společnost Swatch oznámila, že údaje o prodejích v místních měnách mimo Čínu zůstaly stabilní a vyrovnaly se úrovni roku 2023. To dává značce i investorům určitou naději, protože čelí nejistému ekonomickému klimatu.
