Společnost Spotify Technology SA, globální lídr v oblasti streamování hudby, zahajuje rozšiřování nabídky audioknih pro předplatitele, což je podle společnosti Redburn Atlantic krok, který je spojen s finančními riziky. Stalo se tak v návaznosti na to, že společnost Redburn Atlantic snížila rating společnosti Spotify z “buy” na “neutral” a následně upravila cílovou cenu ze 170 na 160 USD. Tento snížený cíl předpokládá pokles o méně než 1 % oproti pátečnímu uzavření trhu na úrovni 160,53 USD.
V roce 2023 zaznamenaly akcie společnosti Spotify (SPOT) ohromující nárůst o více než 103 %, což naznačuje energický a vysoce výnosný rok pro investory. Společnost byla označena za klíčového hráče na akciovém trhu NASDAQ, kde poslední zprávy naznačovaly nepatrný nárůst o 0,20 % (156,76 USD +0,31), který byl kompenzován 2,54% poklesem v rámci odpoledního obchodování (156,45 USD -4,08).
Analytička společnosti Redburn Atlantic, Agnieszka Pustula, vyjádřila obavy ohledně nového podniku streamovacího giganta v oblasti audioknih s tím, že nedoplňuje předem stanovenou prognózu společnosti ohledně expanze marží. Naopak má potenciál ji rozmělnit a zároveň roznítit konkurenci ze strany dominantních konglomerátů, jako je Amazon. Pustula upřesňuje: “Odhadujeme, že okamžité náklady na licenční poplatky za audioknihy dosáhnou cca 80 milionů EUR za uvedení na trh ve Velké Británii a Austrálii a dalších 180 milionů EUR nákladů v USA.”
Vzhledem k prudkému nárůstu nákladů spojených s touto expanzí firma vypočítává, že by to mohlo z hrubé marže vymazat podstatných 200 bodů. Dopad se ještě zhorší, protože noví předplatitelé, kteří se okamžitě rozhodnou pro audioknihy, by mohli potenciálně umocnit zápornou hrubou marži. Odvětvové prognózy naznačují, že vstup na relativně nové a konkurenční tržní prostory si často vyžádá výraznější náklady, než dojde k absorpci udržitelných zisků.
Ačkoli nadále platí předpoklad, že expanze do oblasti audioknih je pro společnost Spotify z dlouhodobého hlediska strategicky optimální, existují obavy, zda společnost Amazon nezíská v audioknižním odvětví neúmyslně další konkurenční výhodu. To je pravděpodobné, pokud se Amazon rozhodne reagovat sloučením Audible, současného lídra na trhu audioknih, s Amazon Music.
Pustula dále rozvádí potenciální rizika spojená s umístěním společnosti Amazon v této konkurenci: “Audible společnosti Amazon je v současné době lídrem na trhu audioknih a existuje riziko, že by ji spojil s hudbou, čímž by snížil konkurenční výhodu a cenovou sílu společnosti Spotify.”
Spotify, rozsáhlá zásobárna hudebních skladeb, si díky své exkluzivní a široké hudební nabídce získala podporu rozsáhlé řady předplatitelů. Její nejnovější počin v oblasti audioknih však vybízí k nejisté budoucnosti, neboť se pouští do nových vod. Vyhlídky úspěšného jednotného podniku, který se pouští do jiné, dominantní oblasti, představují úhledně svázaný balíček stejných částí potenciálu a rizika.
Ačkoli se Spotify jeví jako silný konkurent, přechod na audioknihy představuje velké riziko vzhledem k rozsáhlým investicím předtím, než se dostane na trh, a hrozícímu nebezpečí, že přenechá místo Amazonu. Odvážný skok společnosti Spotify do oblasti audioknih podtrhuje rozvíjející se trend, kdy digitální giganti diverzifikují své portfolio na různých trzích. Tyto podniky jsou však často spojeny se značnými finančními riziky a tvrdou konkurencí ze strany dobře etablovaných hráčů.
Reakce posluchačů a vývoj trhu po expanzi společnosti Spotify budou mít vliv na určení směru budoucího úsilí a pokroku společnosti. Teprve čas ukáže, zda se jejich odvážný vstup na území audioknih dlouhodobě vyplatí a ukáže se jako přínosný pro společnost Spotify a její obrovskou hordu celosvětových předplatitelů.
