Odvětví elektronického obchodování se v posledních letech výrazně proměňuje.
Spotřebitelé začínají klást větší důraz na autentičnost, přímý vztah s obchodníky a možnost nakupovat v prostředí, které je více než jen anonymní tržiště. Tato změna vytváří nové příležitosti pro společnosti, které dokáží nabídnout flexibilitu a nástroje přizpůsobené potřebám prodejců i zákazníků. Jedním z lídrů této transformace je Shopify (SHOP), jehož akcie přestože výrazně vzrostly, stále nabízejí zajímavý potenciál růstu.
Co je Shopify a jak funguje
Shopify se stal klíčovou platformou, která umožňuje podnikatelům a firmám založit si vlastní internetový obchod bez nutnosti složité technické znalosti nebo vysokých nákladů na vývoj. Místo investic do drahých programátorů mohou firmy využít hotové šablony, nástroje pro správu objednávek, řešení plateb či dokonce logistické služby. Shopify tak odstraňuje hlavní překážky, které jinak odrazují menší i střední podniky od vstupu do e-commerce.
Na rozdíl od platforem, jako je eBay (EBAY) nebo Amazon (AMZN), Shopify umožňuje prodejcům budovat přímý vztah se zákazníky. To je zásadní rozdíl, protože zatímco u velkých tržišť zůstávají zákazníci spíše loajální samotné platformě, u Shopify jsou primárně loajální konkrétním obchodníkům. Tento model poskytuje prodejcům mnohem větší kontrolu nad jejich značkou i databází zákazníků.
Aktuálně se odhaduje, že technologii Shopify využívá přibližně 5 milionů internetových obchodů po celém světě. Jen ve druhém čtvrtletí letošního roku zprostředkovala platforma prodeje v hodnotě 87,8 miliardy dolarů, což představuje meziroční nárůst o 31 %. Z toho Shopify získalo vlastní tržby ve výši 2,7 miliardy dolarů – rovněž o 31 % více než loni. Takto silné tempo růstu potvrzuje, že poptávka po službách společnosti stále sílí.
Růstové vyhlídky v e-commerce
Podle výhledu společnosti Precedence Research by globální trh elektronického obchodování mohl do roku 2034 růst průměrným ročním tempem téměř 15 %. Severní Amerika, kde má Shopify velmi silnou pozici, bude v tomto vývoji hrát klíčovou roli. Je tedy zřejmé, že dvouciferné tempo růstu, které Shopify vykazuje už několik let, má šanci pokračovat i v dlouhodobém horizontu.
Významnou konkurenční výhodou Shopify je flexibilita jeho řešení. Obchodník si může přizpůsobit svůj web přesně podle svých potřeb – ať už jako plnohodnotný e-shop, blog propojený s prodejem nebo informační web založený na předplatném. Tato schopnost odlišit se od anonymního prostředí velkých tržišť má stále větší hodnotu. Spotřebitelé, zejména generace Z, upřednostňují značky, které komunikují autenticky a dokážou vyprávět vlastní příběh.
Výzkum WP Engine například ukázal, že 82 % příslušníků generace Z více důvěřuje značkám, které ve své reklamě používají skutečné zákazníky místo modelů či herců. Tento trend hraje Shopify do karet, protože umožňuje obchodníkům budovat jedinečný vizuální i obsahový styl, který posiluje jejich autenticitu.
Výzvy pro zavedené hráče
Dlouhá léta dominovaly online nakupování platformy jako Amazon nebo eBay, zejména díky široké nabídce a nízkým cenám. Dnes se však ukazuje, že tento model má svá omezení. Prodejci na Amazonu například nemají možnost plně kontrolovat komunikaci se zákazníky, protože primárním vlastníkem vztahu je samotná platforma. Amazon navíc může přímo propagovat konkurenční produkty, což ohrožuje budoucí prodeje obchodníků, kteří zákazníky na platformu přivedli.
Shopify tento problém řeší zásadně odlišně. Obchodníci vlastní svá data i kontakty na zákazníky a mohou s nimi budovat dlouhodobý vztah. Tento model jim dává mnohem větší kontrolu nad podnikáním a snižuje riziko, že jejich značku zastíní konkurence.
Pro Amazon, eBay či Walmart to samozřejmě neznamená existenční ohrožení. Tyto giganty budou zákazníci využívat i nadále, zejména kvůli ceně a pohodlí. Shopify však otevírá cestu pro jiný typ růstu – takový, který staví na autenticitu, personalizaci a přímém propojení značky se zákazníkem.
Proč může být Shopify správnou volbou pro investory
Otázka, zda je nyní vhodná doba k nákupu akcií Shopify, se nabízí sama. S aktuálním oceněním na přibližně 100násobek očekávaného letošního zisku se titul může zdát drahý. Na druhou stranu je třeba si uvědomit, že růst tržeb i zisku společnosti se pohybuje v dvouciferných hodnotách a dlouhodobý trend v e-commerce hraje jednoznačně v její prospěch.
Navíc akcie Shopify v poslední době částečně korigovaly ze svých maxim, což otevírá prostor pro vstup za atraktivnější cenu. Historie navíc ukazuje, že podobné korekce u tohoto titulu většinou netrvají dlouho, protože poptávka investorů se rychle vrací.
Shopify proto představuje příležitost, jak investovat do společnosti, která nejen roste tempem výrazně převyšujícím průměr trhu, ale zároveň je jedním z hlavních hráčů utvářejících budoucnost elektronického obchodování. V prostředí, kde většina populárních akcií působí předraženě, se jedná o jeden z mála titulů, který si i přes svůj růst stále obhajuje své vysoké ocenění.
