V technologickém světě existuje jen málo firem, které dokážou definovat standardy tak precizně jako Apple.
Přesto se zdá, že v oblasti streamovaného videa se tento gigant z Cupertina rozhodl inspirovat osvědčenou strategií svého konkurenta. Společnost Netflix (NFLX) kdysi jako průkopník změnila pravidla hry tím, že postupně přešla od licencovaného obsahu k budování vlastní knihovny plně vlastněných originálních pořadů. Nyní tuto stránku z „příručky Netflixu“ opisuje i Apple (AAPL) a podle všeho jde o strategický tah, který může zásadně upevnit jeho pozici na trhu.
Aktuální tržní kapitalizace Applu dosahuje závratných 3,8 bilionu USD, přičemž cena akcie se pohybuje kolem 262,13 USD. Přestože se většina pozornosti investorů soustředí na prodeje iPhonů, které rok 2025 zakončily jako celosvětově nejprodávanější smartphony, segment služeb se stává stále důležitějším pilířem dlouhodobého růstu. Poslední krok Applu – akvizice plných práv k hitu „Severance“ (Odloučení) – naznačuje, že firma hodlá v budování svého mediálního impéria postupovat s maximální razancí.
Strategická akvizice hitu Severance a sázka na vnitřní produkci
Dystopický thriller „Severance“ se stal jedním z nejsledovanějších pořadů v historii Apple TV a na předávání cen Emmy v roce 2025 zcela dominoval s 27 nominacemi a osmi získanými soškami. Apple se rozhodl neriskovat a podle informací odborného média Deadline odkoupil plná práva na tento seriál od studia Fifth Season v transakci, jejíž hodnota se odhaduje na 70 milionů USD. Tímto krokem Apple získává absolutní kontrolu nad duševním vlastnictvím a budoucností celé franšízy.
Součástí dohody je i udržení klíčového tvůrčího týmu, včetně showrunnera Dana Eriksona a výkonného producenta i režiséra Bena Stillera. Apple se tímto způsobem snaží vyhnout problémům, které seriál provázely v minulosti. Kvůli pandemii a následným stávkám v Hollywoodu v roce 2023 vznikla mezi první a druhou řadou tříletá prodleva. Plné vlastnictví umožní Applu efektivněji plánovat produkci třetí série, která by se mohla začít natáčet již letos v létě, a minimalizovat rizika budoucích průtahů.
Budování prémiové značky v moři digitálního obsahu
Zatímco většina streamovacích služeb funguje jako digitální „bufet“, kde je kvantita často nadřazena kvalitě, Apple zvolil odlišnou cestu. Poziciuje se jako prémiová značka, podobně jako to dělá v segmentu hardwaru. Místo stovek průměrných titulů se soustředí na menší počet autorských děl, která sbírají prestižní ocenění. Vlastnictví práv na „Severance“ otevírá dveře k dalšímu rozšiřování tohoto světa – v úvahu připadají spin-offy, prequely nebo dokonce zahraniční verze seriálu.
Management Applu sice samostatně nevykazuje výsledky Apple TV, ale integruje je do širšího segmentu služeb. Přestože odhady naznačují, že služba má kolem 45 milionů předplatitelů a ročně generuje ztrátu přesahující 1 miliardu USD, pro Apple jde o investici do budování ekosystému. Cílem není okamžitý zisk z předplatného, ale vytvoření nepostradatelné knihovny obsahu, která zvýší věrnost zákazníků značce. V porovnání s 325 miliony předplatitelů Netflixu je Apple stále menším hráčem, ale jeho zaměření na exkluzivitu mu dává silnou vyjednávací pozici.
Dlouhodobý horizont a investiční pohled na AAPL
Historie ukazuje, že Apple málokdy vstupuje na trh jako první, ale jakmile do něj pronikne, systematicky buduje svou dominanci. Tento model zafungoval u iPhonu, iPadu, sluchátek AirPods i hodinek Apple Watch. Přestože se akcie s P/E poměrem 33 mohou zdát drahé, jejich padesátidvoutýdenní rozpětí 169,21 USD až 288,62 USD ukazuje na značnou důvěru trhu v budoucí ziskovost. Hrubá marže na úrovni 47,33 % a dividendový výnos 0,40 % doplňují obrázek finančně extrémně zdravé společnosti.
Apple hraje dlouhou hru. Převzetí kontroly nad úspěšnými produkcemi mu dává jistotu, že jeho nejcennější digitální aktiva nebudou moci být v budoucnu stažena jiným poskytovatelem. Pro investory je tato strategie „následování lídra“ v podání Applu jasným signálem, že Cupertino nehodlá být v oblasti streamingu jen do počtu. Schopnost proměnit ztrátovou službu v ziskový prémiový produkt je disciplína, ve které Apple v minulosti opakovaně exceloval.
