Akcie společnosti Reddit (RDDT) v červnu vystřelily o 34 %, což z nich udělalo jednoho z nejvýkonnějších titulů měsíce.
Impulzem k tomuto růstu bylo představení nové platformy s názvem Community Intelligence, které proběhlo na prestižním reklamním festivalu Cannes Lions. Tento nástroj postavený na umělé inteligenci má za cíl zužitkovat obrovské množství dat z více než 20 let diskusí na platformě Reddit a proměnit je ve smysluplné marketingové informace.
Produkt Community Intelligence má dvě hlavní součásti. První z nich, Reddit Insights, poskytuje marketérům aktuální data a analýzy založené na chování a výrocích uživatelů Redditu. Cílem je pomoci firmám lépe plánovat své kampaně a pochopit cílové publikum. Druhou funkcí je Conversation Summary Add-ons, tedy nástroj, který přímo pod reklamní příspěvky vkládá pozitivní komentáře reálných uživatelů, čímž zvyšuje důvěryhodnost inzerce.
Obě tyto funkce jsou v současnosti teprve v alfa verzi, což znamená, že je testuje omezený počet uživatelů. Přesto již samotné oznámení způsobilo výrazný nárůst akcií – během třídenního festivalu v Cannes posílily o více než 19 %. Investoři totiž zjevně věří, že Reddit může svůj uživatelsky generovaný obsah přetavit v efektivní komerční model, který bude stát na datech, reklamě a AI.
Akcie těží i z širších trendů
Pozitivní náladu kolem Redditu podpořila i širší situace na trhu. V červnu se obecně zlepšila nálada investorů, k čemuž přispělo mimo jiné uklidnění napětí na Blízkém východě. Reddit tak těžil nejen z vlastních novinek, ale i ze zlepšené celkové tržní dynamiky, kdy se investoři opět více přikláněli k růstovým technologickým titulům.
Dalším faktorem, který posílil akcie Redditu, byla informace o akvizici Scale AI společností Meta Platforms (META). Tato transakce byla odborníky interpretována jako důkaz toho, že kvalitní datové sady se stávají klíčovým aktivem v éře generativní AI. Reddit, který vlastní unikátní soubor „konverzačních dat“ neboli takzvaný korpus, by z rostoucí poptávky po licencovaném obsahu mohl těžit zvýšeným zájmem ze strany firem zabývajících se vývojem AI modelů.
Analytici tuto souvislost komentovali pozitivně – podle nich může dohoda Meta–Scale zvýšit hodnotu dat, jaká Reddit vlastní, a zároveň legitimizovat model jejich komerčního využití. V očích investorů se tak Reddit začíná jevit jako firma, která je schopná nabídnout konkrétní hodnotu v rámci AI ekosystému.
Reddit překvapil vývojem od vstupu na burzu
Od vstupu na burzu v březnu 2024 se akcie Redditu pohybují na vlně výrazného růstu. Ačkoli byl Reddit dlouhá léta ztrátovou společností, situace se po IPO začala výrazně měnit. Firma se postupně přehoupla do zisku a její příjmový model se zefektivnil – zejména díky většímu důrazu na reklamu a technologický rozvoj.
Zájem o platformu podporuje i snaha inzerentů najít alternativní prostor mimo tradiční hráče, jako jsou Meta či Google. Reddit sází na svou unikátní komunitní strukturu a věří, že právě kontextové zasazení reklamy do autentického obsahu může být cestou, jak zvýšit efektivitu kampaní.
Je ovšem nutné zmínit, že růst akcií je zatím do značné míry postaven na očekáváních a budoucím potenciálu, nikoli na zásadní změně ve fundamentálních číslech. Přesto investoři oceňují schopnost vedení firmy identifikovat klíčové trendy – jako je umělá inteligence – a nabídnout produkty, které se do těchto trendů strategicky zapojují.
Potenciál i rizika do dalších měsíců
Pohled do budoucnosti zůstává pro Reddit smíšený. Na jedné straně má firma unikátní aktivum v podobě desetiletí budovaného obsahu, silné komunitní zázemí a zjevnou snahu o inovaci. Community Intelligence je prvním krokem k hlubší komercializaci těchto aktiv, a pokud se projekt osvědčí, Reddit může otevřít zcela nový zdroj příjmů.
Na druhé straně ale zůstává řada otázek. Zda se produkt skutečně uchytí mezi marketéry, zda bude možné škálovat jeho využití, a zda výnosy z AI licencování nahradí případné zpomalení reklamních příjmů v tradičním formátu. Navíc je třeba vzít v potaz, že akcie Redditu patří k volatilnějším titulům, což nemusí vyhovovat každému typu investora.
Přesto je patrné, že investoři Reddit vnímají jako firmu, která má v digitální ekonomice jasně definované místo. Místo založené na kombinaci dat, technologie a silné uživatelské základny. A to je kombinace, která v současné době zaujme téměř každého správce portfolia.
