Streamovací trh zažívá jeden z nejdramatičtějších momentů posledních let.
Společnost Netflix (NFLX) oznámila dohodu o akvizici filmového, televizního a streamovacího studia Warner Bros. Discovery (WBD) v hodnotě 72 miliard dolarů. Tento krok by sám o sobě představoval obrovské přeskládání sil v odvětví, avšak situace se rychle vyvinula ještě dál, když Paramount Skydance (PSKY) předložila nepřátelskou nabídku ve výši 108 miliard dolarů.
Pokud by Netflix tuto akvizici dokončil, získal by mimořádně cenné portfolio duševního vlastnictví. Zároveň by eliminoval jednoho z klíčových konkurentů, což by mohlo zásadně posílit jeho dlouhodobé postavení. Celý sektor nyní vyčkává, jaký dopad bude mít tento boj o Warner Bros. Discovery na rovnováhu sil, i na spotřebitele, kteří jsou už dnes zahlceni množstvím streamovacích služeb.
Dohoda navíc přichází v době, kdy se v odvětví stále zřetelněji mluví o konsolidaci. Pokud by Netflix uspěl, šlo by o jeden z nejvýznamnějších kroků v historii moderní zábavní industrie.
Klíčové franšízy jako motor moci: proč o Warner Bros. Discovery bojuje tolik hráčů
Jedním z hlavních důvodů, proč akvizice vyvolala takový rozruch, je hodnota duševního vlastnictví Warner Bros. Discovery. Studio vlastní rozsáhlý katalog titulů a franšíz, které patří mezi nejhodnotnější v Hollywoodu. Patří mezi ně DC Universe, Harry Potter nebo legendární obsah značky HBO, tedy knihovna, jež po desetiletí určovala trendy ve světě kvalitní televizní tvorby.
Získání těchto práv by pro Netflix znamenalo mnohem víc než jen posílení katalogu. Stal by se vlastníkem prémiového obsahu, který dlouhodobě přitahuje předplatitele a zvyšuje loajalitu. Pro platformu, která si buduje postavení globální jedničky, jde o strategický krok s obrovským dopadem na konkurenceschopnost.
Právě tato síla IP je ale i důvodem, proč se očekává přísná regulační kontrola. Ostatní streamovací služby mají pochopitelně zájem zabránit tomu, aby největší hráč ještě více posílil. Netflix však působí odhodlaně – v rámci dohody se zavázal vyplatit 5,8 miliardy dolarů odstupného, pokud transakce narazí na blokaci. I když jde o značnou částku, odpovídá zhruba devíti měsícům jeho volného cash flow, takže by společnost takový výdaj ustála.
Tento závazek naznačuje, že Netflix dohledových překážek nejen že se nebojí, ale že očekává šanci uspět.
Únava ze streamování jako argument pro konsolidaci
Z pohledu spotřebitelů přináší akvizice zajímavý paradox. Na jednu stranu posiluje dominanci jednoho poskytovatele, což přirozeně vyvolává obavy z koncentrace trhu. Na druhou stranu ale spotřebitelé stále častěji vyjadřují frustraci z „únavy ze streamování“.
Podle nedávných průzkumů lidé ruší streamovací služby nejčastěji kvůli ceně. Další důvody však ukazují na širší problém: předplatitelé platí za příliš mnoho služeb, které využívají jen minimálně. Streamování, které původně mělo být alternativou k nepopulárním kabelovým balíčkům plným nechtěných kanálů, se tak postupně blíží k situaci, kterou mělo napravit.
Z tohoto hlediska by snížení počtu konkurenčních služeb mohlo být pro část uživatelů přínosem. Menší fragmentace by usnadnila orientaci ve službách a snížila tlak na domácí rozpočty. Na druhé straně existuje riziko, že pokud budou hlavní platformy silnější a počet konkurenčních hráčů klesne, může to postupně vést k celkovému růstu cen na trhu.
Konečný efekt pro spotřebitele tak bude záviset na tom, jakým způsobem se odvětví po případné akvizici konsoliduje.
Možný domino efekt: proč tato akvizice nemusí být poslední
Další vývoj ve streamovacím sektoru bude nyní pečlivě sledován investory i analytiky. Pokud Netflix dokončí akvizici Warner Bros. Discovery, ostatní hráči se budou muset rozhodnout, zda:
- proti obchodu aktivně zasáhnou,
- nebo se sami pustí do akviziční hry.
Již dnes je zřejmé, že trh směřuje ke konsolidaci. Menší společnosti pravděpodobně nebudou schopny konkurovat v objemu produkce ani v nákladech na marketing, a tak bude stále pravděpodobnější, že budou pohlceny většími platformami.
Rychlým zvratem může být také nepřátelská nabídka Paramount Skydance, která může celý proces přesměrovat jiným směrem, ještě než Netflix stačí obchod uzavřít.
Ať už ale jednání dopadne jakkoliv, jedno je jisté: streamovací trh stojí na prahu zásadní změny. Pokud se akvizice uskuteční, Netflix výrazně posílí svou pozici a celý sektor se může reorganizovat kolem několika hlavních gigantů. Pokud ne, bude to signál, že regulační tlaky a konkurenční boj mají sílu růstové ambice Netflixu zastavit.
V obou scénářích však platí, že současné vyjednávání může být jen začátkem širší konsolidace, která promění podobu streamování na příštích mnoho let.
