Apple (AAPL) představil 9. září 2025 novou generaci svých produktů a mezi nimi i zcela nový model iPhone Air, který se řadí mezi dosavadní mainstreamové a Pro řady.
Novinka zaujala zejména designem – jde o nejtenčí iPhone v historii společnosti – a přináší také výkon na úrovni profesionálních zařízení. První předobjednávky začínají 12. září a od 19. září se nový model dostane do obchodů s počáteční cenou 999 dolarů.
Tato prezentace přichází v klíčovém okamžiku, kdy se růst prodeje iPhonů opět zrychluje. Jde o zásadní produkt, který i po více než 15 letech na trhu zůstává největším zdrojem příjmů společnosti. Úspěšné uvedení nového designu proto může mít významný dopad nejen na krátkodobý cyklus upgradů, ale také na dlouhodobou hodnotu akcií Apple.
Růst tržeb z iPhonu nabírá tempo
Výsledky za červnové čtvrtletí ukázaly, že prodeje iPhonů meziročně vzrostly o 13 % na 44,6 miliardy dolarů, což je nový rekord pro toto období. Jde o výrazné zrychlení oproti březnovému čtvrtletí, kdy se růst zastavil na pouhých 2 %. Celkové tržby firmy vzrostly o 10 % a segment služeb dosáhl dalšího historického maxima.
Důležitý je kontext: iPhone zůstává největší složkou tržeb Applu, zatímco služby, s výrazně vyšší marží, stojí hned na druhém místě. V červnovém čtvrtletí generoval iPhone 44,6 miliardy dolarů, zatímco služby dosáhly na 27,4 miliardy dolarů – opět s 13% růstem. Služby zároveň dosáhly hrubé marže 75,6 %, což výrazně převyšuje marže hardwaru.
Právě propojení mezi hardwarem a službami vytváří silný multiplikační efekt. Čím více uživatelů si iPhone pořídí, tím vyšší je následná poptávka po předplatném, aplikacích či reklamě v rámci ekosystému Apple. Management společnosti oznámil, že na začátku fiskálního roku 2025 dosáhl rekordní hranice více než 2,35 miliardy aktivních zařízení, a v dalších čtvrtletích základna dále rostla. To znamená, že každý nový upgrade nejen přináší jednorázový příjem, ale zároveň posiluje dlouhodobou hodnotu v segmentu služeb.
Nový design jako motor růstu prodejů
Historie naznačuje, že velké změny designu jsou katalyzátorem silnějších prodejních cyklů. iPhone 6 s novým zaobleným vzhledem v roce 2014 vedl k meziročnímu nárůstu tržeb o 52 %. Řada iPhone 12 s plochými hranami pak v roce 2021 pomohla zvýšit prodeje o 39 %.
iPhone Air je proto strategicky důležitý. Apple jej označuje za „neuvěřitelně tenký a lehký“, s titanovým tělem o tloušťce pouhých 5,6 milimetru, 6,5palcovým displejem Super Retina XDR s technologií ProMotion a 48megapixelovým fotoaparátem. John Ternus, šéf hardwaru společnosti, zdůraznil, že jde o zařízení, které si uživatel musí vzít do ruky, aby uvěřil jeho kombinaci výkonu a designu.
Takto výrazná inovace může přimět k upgradu i ty zákazníky, kteří by jinak vyčkali. Důležitou roli hrají i programy výměny, které snižují bariéru pořizovací ceny. Efekt nového designu tedy nespočívá pouze v krátkodobém zvýšení prodejů, ale i v dlouhodobém posílení instalované základny moderních zařízení, schopných využívat nejnovější software a služby Applu.
Rizika a ocenění akcií
Ačkoli iPhone Air může posílit růstovou dynamiku, je třeba sledovat i možná rizika. Marže produktů se mohou dostat pod tlak v důsledku vyšších cel a rostoucích nákladů na komponenty. Už v červnovém čtvrtletí Apple přiznal, že cla měla negativní dopad na hrubou marži hardwaru.
Dalším faktorem je ocenění samotných akcií. Apple má tržní kapitalizaci okolo 3,5 bilionu dolarů a obchoduje se za přibližně 36násobek zisku. To znamená, že investoři už v ceně zohledňují očekávání silného růstu a prostor pro zklamání je omezený. Pokud by se prodeje nevyvíjely podle plánu, mohlo by to krátkodobě tlačit na cenu akcií.
Na druhou stranu však Apple kombinuje několik silných trendů: zrychlující růst iPhonu, stabilně rostoucí segment služeb a nový design, který může prodloužit cyklus upgradu. Společnost tak posiluje svou schopnost generovat zisky nejen z prodejů hardwaru, ale i z dlouhodobě výnosného ekosystému.
Význam pro akcionáře
Zavedení iPhone Air ukazuje, jak Apple dokáže spojit inovaci s obchodní strategií. Nový design přichází v době, kdy je růst tržeb z iPhonu již na vzestupu, a může tuto dynamiku ještě posílit. Každý nový prodej zároveň rozšiřuje instalovanou základnu a tím podporuje segment služeb s vysokou marží.
Pro akcionáře to znamená, že i přes vysoké ocenění mají akcie Apple stále potenciál růstu. Síla značky, loajalita zákazníků a schopnost vytvářet nové cykly upgradu dělají z Applu unikátní firmu, která kombinuje stabilitu s potenciálem dlouhodobého růstu.
