Akcie společnosti Nike za posledních několik let prošly divokou jízdou.
Od svého vrcholu v listopadu 2021 ztratily na hodnotě více než 58 %, což některé investory odradilo.
Příčinou tohoto poklesu byla slabší poptávka po jejích produktech, což se negativně odrazilo na finančních výsledcích. Navzdory těmto krátkodobým problémům však Nike zůstává jednou z nejsilnějších značek ve svém sektoru. Pro investory, kteří myslí na budoucnost, nyní mohou její akcie představovat atraktivní příležitost.
Nike se pyšní mimořádně silnou značkou, která jí zajišťuje širokou popularitu a ekonomickou výhodu. Na trhu sportovního oblečení a obuvi prakticky nemá konkurenta, pokud jde o povědomí zákazníků a globální přítomnost. Tato dominance umožňuje společnosti dosahovat vyšší cenové síly, což se promítá do její průměrné hrubé marže, která se za posledních deset let pohybovala okolo 44,6 %.
Síla značky společnosti Nike je patrná i při pohledu na rozdělení jejích příjmů. Ve fiskálním roce 2024 pocházelo celých 58 % tržeb ze zahraničních trhů, mimo Severní Ameriku. Nike je skutečně globálním hráčem s hlubokými kořeny na trzích po celém světě.
K úspěchu společnosti značně přispívají mimořádné marketingové kampaně. Nike investuje miliardy dolarů ročně do reklamy, sponzorských smluv s nejlepšími sportovci a partnerství s významnými sportovními ligami. Jen ve druhém čtvrtletí fiskálního roku 2025 vynaložila společnost 1,1 miliardy dolarů na marketingové výdaje. Díky těmto aktivitám si Nike udržuje trvalou pozornost spotřebitelů a posiluje svou prestiž.
Nové vedení a změna priorit
Společnost Nike se v posledních letech potýkala s určitými problémy, které negativně ovlivnily její finanční výsledky. Nový generální ředitel Elliott Hill se nyní snaží podnik vrátit zpět na vítěznou cestu. Jedním z hlavních cílů Hillovy strategie je obnova důvěry velkoobchodních partnerů a posílení vztahů s maloobchodními prodejci.
Nike se také zaměřuje na zlepšení svých produktových inovací. V minulosti kladla společnost příliš velký důraz na módní trendy, čímž poněkud oslabila svou pozici v oblasti sportovního oblečení. Hill proto zdůraznil, že se Nike chce vrátit ke svým kořenům a zaměřit se na sportovní produkty, které byly vždy základem jejího úspěchu. „Naší jasnou prioritou je vrátit sport do centra všeho, co děláme,“ uvedl Hill.
Důraz na inovace a obnovu vztahů s partnery by měl v dlouhodobém horizontu přinést pozitivní výsledky. Investoři mohou očekávat, že se tyto změny projeví ve zlepšení tržeb a zisků, jakmile se strategie plně rozvine.
Atraktivní ocenění akcií
Navzdory svému globálnímu úspěchu se akcie Nike obchodují za relativně nízkou cenu. Současný poměr ceny k zisku (P/E) činí přibližně 23,7, což je jedna z nejnižších hodnot za poslední desetiletí. Vzhledem k silné značce a pozitivním změnám ve vedení se jedná o zajímavou příležitost pro dlouhodobé investory.
Nike sice čelí výzvám, protože její tržby ve fiskálním roce 2024 mírně poklesly, ale současné ocenění akcií již tyto problémy zohledňuje. Analytici očekávají, že se tržby společnosti letos sníží o dalších 11 %, což by mohlo způsobit dočasný tlak na cenu akcií. Pro investory, kteří jsou ochotni počkat na obrat situace, však může být tato doba ideálním momentem k nákupu.
Výhled do budoucna
Nike má všechny předpoklady k tomu, aby se v budoucnu znovu zařadila mezi nejvýkonnější společnosti na trhu. Její silná značka, schopnost inovovat a zaměření na správné strategické cíle ji činí atraktivní volbou pro investory. Jakmile se nové vedení vypořádá se současnými výzvami, může Nike opět dosahovat stabilního růstu.
Akcie Nike se nyní nacházejí v situaci, kdy jsou podhodnocené vzhledem ke svému dlouhodobému potenciálu. Kombinace atraktivní ceny, inovací a globálního dosahu představuje přesvědčivý důvod pro zvážení investice. Pokud se naplní očekávání ohledně zlepšení výkonu společnosti, mohou akcie Nike v nadcházejících letech přinést solidní výnosy.
Závěrem lze říci, že Nike je i nadále jedním z nejvýznamnějších hráčů v oblasti sportovního oblečení a obuvi. Pro investory, kteří věří ve schopnost společnosti překonat současné potíže, může být současná situace příležitostí k výhodnému nákupu.
