Nike (NKE), globální lídr v oblasti sportovního oblečení a obuvi, se v posledních letech potýkal s kritikou za to, že příliš ustoupil od inovací ve prospěch lifestyle segmentu.
Pod vedením bývalého generálního ředitele Johna Donahoeho firma investovala více do volnočasového oblečení než do vývoje špičkových produktů pro sportovce. Tento posun oslabil její pozici, především v dámském segmentu, kde Nike dlouhodobě ztrácel půdu pod nohama.
Nyní však společnost podniká krok, který by mohl změnit hru – spojila síly s Kim Kardashian a její značkou Skims, aby uvedla na trh novou kolekci sportovního oblečení.
Nová kolekce NikeSkims jako klíčový krok
Partnerství se Skims, oznámené už v únoru a oficiálně uvedené na trh 26. září, má pro Nike zásadní význam. Nová produktová řada s názvem NikeSkims kombinuje výkon a styl a podle vedení společnosti má „stanovit nový standard v globálním odvětví fitness a sportovního oblečení“. Kolekce zahrnuje čtyři hlavní styly – Matte, Shine, Airy a Vintage Seamless – a využívá technologii Nike Dri-Fit, která je určena k odvádění vlhkosti a zvyšování pohodlí při fyzické aktivitě.
Na trh bylo uvedeno více než 10 000 různých modelů, které jsou dostupné jak na webových stránkách obou značek, tak v jejich vlajkových prodejnách v New Yorku a Los Angeles. Kolekce cílí především na ženy a má pomoci Nike znovu posílit pozici v segmentu dámského sportovního oblečení. Značka se tak dostává do přímé konkurence s firmami jako Lululemon, Alo či Fabletics.
K propagaci nové kolekce Nike využívá své špičkové sportovce – mezi tvářemi kampaně nechybí snowboardistka Chloe Kim, sprinterka Sha’Carri Richardson nebo tenisová legenda Serena Williams. Tím firma zdůrazňuje, že nová řada není jen módním doplňkem, ale skutečně funkčním sportovním oblečením.
Proč je spolupráce se Skims strategická
Dámské produkty byly pro Nike v posledních letech slabinou. Generální ředitel Elliott Hill, který se ujal vedení před rokem, opakovaně označil tento segment za svou hlavní prioritu. V rámci marketingových aktivit se proto společnost zaměřuje na ženské sportovní hvězdy, například A’ju Wilson a Sabrinu Ionescu z WNBA, a posouvá ženy do popředí značky.
Spolupráce se Skims přináší Nike nejen silné jméno Kim Kardashian, ale také přístup k jejímu know-how v oblasti módy a životního stylu. Skims má hodnotu přibližně 4 miliardy dolarů a její vliv na trh dámského oblečení je značný. Partnerství tedy přesahuje rámec jedné kolekce – Skims získává zázemí a výrobní kapacity Nike, zatímco Nike si půjčuje „aura efekt“ značky Kardashian a rozšiřuje přitažlivost směrem k širší ženské demografii.
I když samotná kolekce nemusí v nejbližším čtvrtletí zásadně ovlivnit výsledky hospodaření, představuje signál pro investory, že se Nike mění. Firma hledá nová partnerství, uvádí na trh inovativní produkty a snaží se oslovit zákazníky, které v minulosti opomíjela. To vše jsou kroky, které mohou dlouhodobě obnovit dynamiku růstu.
Výhled a očekávání investorů
Akcie Nike se odrazily od dubnového dna a vzrostly o více než 30 %. Po náročném fiskálním roce 2025, kdy tržby klesly o 10 %, se nyní očekává zlepšení. Přesto analytici předpokládají, že tržby za první čtvrtletí nového fiskálního roku poklesnou o 5,2 % na 11 miliard dolarů a zisk na akcii se sníží z 0,70 na 0,27 dolaru. Tento výsledek by však pro Nike neměl být těžké překonat, protože poptávka po sportovním oblečení i obuvi se podle konkurentů, jako jsou Lululemon či Deckers, na domácím trhu zmírňuje.
Pro investory tak bude důležité nejen samotné zveřejnění čísel 30. září, ale také novinky ohledně produktů a tempa jejich uvádění na trh. Generální ředitel Hill dává najevo, že chce zvýšit rychlost inovací a přizpůsobit nabídku aktuálním trendům. To by mělo Nike pomoci vrátit se na cestu růstu a znovu si upevnit pozici mezi lídry odvětví.
Závěr: Partnerství jako symbol změny
Nike stojí na prahu nové éry. Spolupráce se Skims je sice jen jedním z kroků, ale dobře ilustruje širší strategii, kterou společnost pod vedením Elliotta Hilla sleduje. Spojení výkonu, módy a silné značky může přitáhnout novou zákaznickou základnu a současně posílit image Nike jako inovátora.
Investoři zatím čekají na hmatatelné výsledky, zejména po slabším fiskálním roce 2025. Akcie sice zůstávají pod svými maximy, ale pozitivní signály v podobě nových partnerství, produktových inovací a zaměření na dámský segment dávají naději, že se společnost dokáže vrátit k růstu. Pro dlouhodobě orientované investory tak může být Nike zajímavou volbou, pokud věří ve schopnost firmy proměnit tuto strategii v trvalý úspěch.
