Nike, známý gigant v oblasti sportovního oblečení a obuvi, se nachází v obtížné situaci.
I když má stále silné postavení na trhu, akcie společnosti v posledních letech klesají a její tržby se zpomalují. Pro investory to vyvolává otázky o jejím budoucím směru.
Může se Nike vrátit na cestu růstu, nebo její problémy přetrvají? Pojďme se podívat na současnou situaci a prozkoumat, jaké výzvy a příležitosti čekají na akcie Nike v příštích několika letech.
V posledních třech letech se akcie Nike potýkají s vážnými problémy. Tržby společnosti v uplynulém čtvrtletí opět klesly, konkrétně o 7 % na 11,3 miliardy USD. Tento pokles je v kontrastu s rostoucími tržbami konkurentů, jako jsou On Holding, Deckers Outdoor a Lululemon, které zaznamenaly růst o 40 %, 17 % a 14 % v konstantní měně. Nike čelí silné konkurenci, zejména v oblasti obuvi a oblečení, a její tržní podíl v těchto segmentech se zmenšuje.
Zatímco Nike stále dominuje v mnoha oblastech, její růst už není tak silný, jak býval. Provozní marže klesly na desetileté minimum 10,3 %, což je důsledkem poklesu prodeje a rostoucí konkurence. Zisk na akcii (EPS) v posledním čtvrtletí klesl o více než 20 % oproti historickým maximům, což naznačuje, že firma není schopná udržet tempo, které si vybudovala v předchozích letech.
Tlak na zahraničních trzích, zejména v Číně
Zatímco Severní Amerika zůstává klíčovým trhem pro Nike, problémy na mezinárodních trzích, zejména v Číně, se stávají stále většími. Čína, která je druhým největším trhem pro Nike, zaznamenala meziroční pokles tržeb o 15 %, což mělo výrazný vliv na celkový výkon společnosti. Provozní výnosy v regionu se snížily o 42 %. Tento pokles je částečně způsoben slabšími spotřebitelskými výdaji v zemi, ale také stále silnější konkurencí od domácích značek, jako je Anta, které rychle rostou a lépe rezonují s místními spotřebiteli.
Tržby Nike v Číně v roce 2021 dosáhly vrcholu 8,3 miliardy USD, ale za posledních 12 měsíců klesly na 7 miliard USD. To naznačuje, že Nike může mít potíže s udržením své pozice na tomto klíčovém trhu, pokud se konkurence bude nadále zrychlovat.
Nové vedení a snaha o obnovu
V reakci na rostoucí výzvy na trhu, Nike na konci roku 2024 přivedla nového generálního ředitele, Elliotta Hilla, který má za úkol obnovit růst společnosti. Hill, veterán Nike s více než 30 lety zkušeností, věří, že značka musí znovu zaměřit své marketingové úsilí na sportovce a inovovat své produkty. Podle něj je klíčové, aby se Nike opět stala lídrem v oblasti sportovního vybavení a obnovila svou pozici na trhu.
Hill má solidní zkušenosti a hluboké porozumění značce, což může být pro společnost klíčové. Pod jeho vedením se očekává, že Nike začne opět inovovat svůj sortiment a přitáhne zpět zákazníky, kteří by mohli být unavení z nízkých marží a stagnujících prodejů. Nike v současnosti obchoduje za velmi nízký P/E poměr, což by mohlo být považováno za příležitost pro dlouhodobé investory.
Jaký je výhled pro akcie Nike v roce 2025?
Předpoklady pro akcie Nike v roce 2025 nejsou příliš optimistické. Vzhledem k aktuálním problémům s konkurencí a zpomalujícímu se růstu je očekáváno, že tržby společnosti v příštím čtvrtletí poklesnou o více než 10 %. To by mohlo znamenat, že Nike se bude potýkat s dalšími problémy v krátkodobém horizontu, zejména pokud se nezlepší její pozice na klíčových trzích, jako je Čína.
I když se společnost pokouší řešit své problémy prostřednictvím změn ve vedení a zaměření na inovace, není jisté, zda tyto kroky přinesou okamžité výsledky. Značka čelí stále větší konkurenci, která má silnou pozici, zejména u mladších spotřebitelů. Nike bude muset čelit těmto výzvám, než se opět dostane na růstovou trajektorii.
Investoři se stále ptají, zda je nyní ideální čas na nákup akcií Nike, vzhledem k tomu, že cena akcií klesla o více než 63 % od historických maxim v roce 2021. Na jedné straně akcie vykazují nízký P/E poměr a mohou se tedy zdát atraktivní. Na straně druhé, Nike stále čelí silným konkurentům a problémům, které mohou negativně ovlivnit její růst.
Pokud se Nike dokáže znovu zaměřit na inovace a obnovit svou pozici na trhu, mohly by akcie v příštích několika letech růst. Nicméně, vzhledem k těmto rizikům a silné konkurenci, doporučují někteří analytici, aby investoři vyčkali a případně počkali, až akcie Nike klesnou na ještě atraktivnější úroveň.
Akcie Nike se nacházejí v těžké situaci, zejména kvůli zpomalujícímu růstu a silné konkurenci. Nové vedení se sice pokouší obnovit růst prostřednictvím inovací a zaměření na sportovce, ale je stále nejasné, jak rychle se to podaří. Pokud Nike zvládne překonat své problémy a zaměří se na své silné stránky, může se stát zajímavou investicí do budoucnosti. Avšak pro krátkodobé investory může být riziko spojené s těmito akciemi stále vysoké.
Pokud máte dlouhodobý investiční horizont a věříte v návrat Nike na vrchol, může být tato fáze poklesu výhodnou příležitostí pro nákup. Pro investory, kteří hledají stabilní a okamžité zisky, by však mohla být lepší volba počkat na stabilizaci společnosti a případně vyčkávající strategii.
