Společnost Nike čelí v posledních měsících rostoucím výzvám, ale zároveň se začínají objevovat známky možného obratu. Zvláště důležité je v tomto kontextu partnerství s Dick’s Sporting Goods, jehož výsledky za první čtvrtletí výrazně překonaly očekávání analytiků. Toto zlepšení a rostoucí spokojenost s produkty Nike představují důležitý signál, že spolupráce by mohla pomoci zvrátit aktuální výkonnostní trend.
Analytici z investiční banky Jefferies se domnívají, že Nike může těžit zejména z posilující distribuce běžecké a lifestylové obuvi skrze síť prodejen Dick’s. Generální ředitelka společnosti Dick’s, Lauren Hobartová, označila tento sortiment za silný prvek nabídky a spolupráci s Nike za „skvělou“. To naznačuje, že zlepšující se vztahy s klíčovými obchodními partnery mohou podpořit návrat Nike k růstu.
Nové distribuční kanály a širší dosah
Významným krokem je také obnovení prodeje produktů Nike na Amazonu, což firmě umožní oslovit širší spektrum zákazníků. Jefferies navíc očekává, že obě společnosti budou spolupráci dále prohlubovat. Pokud by se tento předpoklad naplnil, mohlo by to znamenat výrazné oživení velkoobchodního segmentu Nike.
Důležitou roli v růstu může sehrát i samotná expanze Dick’s, která se zaměřuje na modernizaci prodejen a rozšiřování zákaznické základny. Tato dynamika podle Jefferies poskytuje Nike potřebné zázemí pro obrat k lepším výsledkům a analytici očekávají, že v průběhu fiskálního roku 2027 dojde k tzv. „oživení ve tvaru písmene V“. Zatímco akcie Dick’s v reakci na výsledky posílily, akcie Nike klesly, což ukazuje na opatrný postoj trhu vůči budoucnosti výrobce sportovního oblečení.
Strategická akvizice a rizika z vnějšího prostředí
Dick’s nedávno oznámila akvizici společnosti Foot Locker za 2,5 miliardy dolarů. Tento krok má posílit její pozici na trhu a zároveň usnadnit expanzi na mezinárodní úrovni. Zároveň ale analytici upozorňují, že spojení dvou maloobchodních značek může být složité a nese rizika spojená s integrací i se ztrátou části zákaznické základny.
Do situace navíc vstupuje i nejistá celní politika. Potenciální zavedení nebo rozšíření cel, jak je navrhuje administrativa Donalda Trumpa, může negativně ovlivnit ceny a poptávku. Walmart již upozornil, že by byl nucen zvýšit ceny, a podobné obavy zaznívají i z dalších firem. Dick’s se ale na situaci připravuje – podle generální ředitelky Hobartové má k dispozici flexibilní cenové strategie, a finanční ředitel Gupta potvrdil, že firma pracuje s dodavateli na zmírnění dopadů cel. Diverzifikace dodavatelských řetězců navíc posiluje odolnost vůči těmto vlivům.
Nike čelí konkurenčním tlakům i interním změnám
Zatímco Dick’s expanduje, Nike musí řešit hned několik strukturálních výzev. Patří mezi ně zejména klesající poptávka, pokračující inflační tlaky a také závislost na klasických modelech tenisek, jejichž popularita klesá. Tradiční konkurent Adidas i novější značky jako Hoka či On Running získávají tržní podíl a oslovují i širší publikum mimo sportovce.
Pokusy Nike o posílení značky skrze spolupráce se známými osobnostmi, jako je Kim Kardashian a její značka Skims, sice generují pozornost, ale efektivita těchto partnerství ve vztahu k dlouhodobému růstu je zatím sporná. Historicky měl Nike potíže oslovit ženskou klientelu, což zůstává otevřenou otázkou i přes tyto snahy.
Vedení společnosti prošlo změnou – do čela se postavil Elliott Hill, který se chce vrátit k jádru značky a opět klást důraz na potřeby sportovců. Tento přístup by mohl pomoci upevnit pozici Nike v klíčových segmentech a obnovit důvěru zákazníků i investorů.
Výhled zůstává smíšený, ale oživení není vyloučeno
Nike má za sebou náročné období, ale kombinace strategického partnerství, expanze obchodních kanálů a změny vedení může přinést obrat. Klíčové bude, zda firma dokáže efektivně reagovat na měnící se tržní podmínky, přizpůsobit produktovou nabídku novým trendům a obnovit vztahy s důležitými hráči v distribučním řetězci.
Zároveň však zůstává řada rizik – od makroekonomických faktorů přes celní politiku až po konkurenční tlaky. Investoři tak budou s napětím sledovat další kvartální výsledky a náznaky, zda Nike skutečně vykročí směrem k udržitelnému růstu.
