Akcie Netflixu se v úterý v prodlouženém obchodování propadly o více než 7 %, když společnost představila výsledky za třetí čtvrtletí, které zklamaly investory. Streamovací gigant sice dosáhl solidního růstu tržeb, ale nesplnil očekávání zisku na akcii a zároveň varoval, že jeho hospodaření zatížil daňový spor v Brazílii. Tento neočekávaný problém se stal hlavním důvodem poklesu provozní marže, která byla nižší než původní prognóza.
Podle vedení společnosti se jedná o daň ve výši 10 % z určitých plateb brazilských subjektů za služby mimo zemi. Netflix uvedl, že tato položka dříve nebyla zahrnuta do výhledu, protože se neočekávalo, že soudní spor skončí nepříznivě. Po novém vývoji se však firma rozhodla promítnout celý dopad do výsledků třetího čtvrtletí. Finanční ředitel Spence Neumann zdůraznil, že nejde o daň specifickou pro streamovací sektor: „Nejde o daň, která se týká pouze Netflixu. Bez této jednorázové výdaje bychom překročili naši prognózu provozního zisku a marže,“ uvedl.
Tržby rostou, ale zisk zklamal
Netflix vykázal čistý zisk 2,55 miliardy USD, tedy 5,87 USD na akcii, zatímco analytici očekávali 6,97 USD na akcii. Přesto jde o meziroční růst oproti 2,36 miliardy USD (5,40 USD na akcii) ve stejném období loni. Tržby dosáhly 11,51 miliardy USD, což odpovídá očekáváním analytiků oslovených agenturou LSEG.
Tržby za celý rok 2025 by měly dosáhnout přibližně 45,1 miliardy USD, což znamená 16% růst oproti minulému roku. Tento výsledek potvrzuje, že Netflix si i přes rostoucí konkurenci udržuje silnou pozici mezi streamovacími platformami, zejména díky úpravám cen a rostoucím příjmům z reklamy.
Provozní marže byla ovšem upravena směrem dolů – z původně očekávaných 30 % na 29 %, právě kvůli daňovému sporu v Brazílii. Společnost přesto uvedla, že neočekává dlouhodobý dopad na své hospodaření.
Reklamní byznys přináší rekordní tržby
Pozitivní zprávou zůstává, že Netflix dosáhl nejlepších čtvrtletních tržeb z reklamy ve své historii. Generální ředitel Greg Peters uvedl, že reklamní segment se vyvíjí rychleji, než firma původně předpokládala. „Jsme na dobré cestě více než zdvojnásobit tržby z reklamy během tohoto roku,“ uvedl Peters.
Analytik Ross Benes ze společnosti EMarketer však upozornil, že Netflix stále neposkytl konkrétní čísla, kolik přesně reklamní segment vydělává. Podle něj to naznačuje, že hlavním zdrojem růstu zůstává stále předplatné, nikoliv reklama samotná. Netflix přitom již dříve zvýšil ceny předplatného – včetně verze s reklamami – aby zvýšil své příjmy a pokryl rostoucí náklady na tvorbu obsahu.
Silná nabídka obsahu pro konec roku
V posledním čtvrtletí Netflix sází na mimořádně silnou nabídku titulů, která má přitáhnout nové předplatitele a udržet tempo růstu. Mezi nejočekávanější patří pátá a poslední sezóna „Stranger Things“, pokračování úspěšných sérií „The Diplomat“ a „Nobody Wants This“, či nový film „Frankenstein“ od Guillerma del Tora. Fanoušky detektivního žánru zase potěší „Wake Up Dead Man: A Knives Out Mystery“ režiséra Riana Johnsona.
Netflix nadále těží i z fenomenálního úspěchu animovaného filmu „KPop Demon Hunters“, který měl premiéru v červnu. Film se stal nejsledovanějším titulem v historii platformy, s více než 325 miliony zhlédnutí. Společnost nyní rozšiřuje jeho marketingový potenciál – uzavřela partnerství s hračkářskými giganty Hasbro a Mattel, kteří uvedou na trh figurky, plyšové hračky a stolní hry s motivem filmu. Tyto produkty se dostanou do prodeje na jaře 2026.
Netflix, Inc. (NFLX)
Netflix expanduje mimo streaming
Kromě obsahu a reklamy Netflix stále více rozšiřuje své podnikání do oblastí, které přesahují tradiční streamování. Společnost oznámila, že plánuje živé zážitky pro fanoušky, rozvoj aktivit v oblasti vydavatelství, módy, krásy, jídla a nápojů. První vlaštovkou tohoto přístupu bude právě návrat „KPop Demon Hunters“ do kin během halloweenského víkendu.
Navzdory poklesu akcií o 7 % analytici upozorňují, že dlouhodobý výhled Netflixu zůstává stabilní. Firma má silnou pozici na trhu, rostoucí počet předplatitelů, rozšiřující se reklamní segment a schopnost monetizovat svůj obsah i mimo platformu. Daňový problém v Brazílii tak vnímají spíše jako jednorázovou událost, nikoliv zásadní strukturální problém.
