S rostoucím očekáváním výsledků společnosti Netflix za čtvrté čtvrtletí, které budou zveřejněny toto úterý, analytici tvrdí, že navzdory nedávným problémům, jako jsou drahé akcie a první vlažné recenze druhé sezóny “Hry na oliheň”, zůstává dominantní postavení platformy v probíhajících válkách o streamování nedotčeno. Kromě toho předpovídají, že toto vedoucí postavení si podle nich udrží po celý letošní rok, a to díky kombinaci populárních živých přenosů, výhledového zvyšování cen a reklamy.
Recept společnosti Netflix na udržení jejího prvenství ve streamování zahrnuje sportovní události a živé přenosy, od boxu přes WWE až po zápasy NFL, které by měly zůstat středobodem programové strategie platformy po celý letošní rok 2025. Nedílnou součástí však mají být i prvky, které se u diváků setkaly s menším nadšením, jako je zvýšení cen a reklama.
Podle poznámky analytiků JPMorgan “věříme, že příjmy v roce 2025 budou podpořeny zdravým organickým a sekulárním růstem, zvyšujícím se příspěvkem reklamy a zvýšením cen”. Dále dodávají, že Netflix se stále více zaměřuje na “sportovní zábavu, události a obsah na ramenou, a očekáváme větší nápor na živé sportovní přenosy, protože vyjednávací páky se mění směrem k Netflixu”.
Streamovací platforma, známá pod burzovním tickerem NFLX, si získala zvýšenou pozornost poté, co za poslední rok zaznamenala téměř 80% nárůst ceny svých akcií. Stalo se tak v době, kdy se tradiční Hollywood a jeho konkurenční platformy potýkaly s problémy a kdy se Trumpova administrativa právě ujímala úřadu. Analytici hodnotí výkonnost společnosti i nadále pozitivně, a to i přes mírný pokles akcií zaznamenaný v uplynulém měsíci.
Analytici společnosti Wedbush upevňují vedoucí postavení Netflixu ve válce streamování a v nedávné výzkumné zprávě uvádějí: “Netflix si vytvořil prakticky nepřekonatelný náskok ve válce streamování…. Netflix si může udržet svůj náskok, zatímco konkurenti se budou snažit kopírovat jeho obchodní model.”
Analytici dále s odkazem na předchozí prolomení hesla, kterým platforma prošla, předpovídají, že zavedení reklamní vrstvy bude pravděpodobně hnací silou růstu příjmů po dobu několika let. Odhadují, že za posledních šest měsíců přešlo na reklamní úroveň nejméně 30 milionů účtů. Nová reklamní úroveň údajně také zbrzdila rušení předplatného a snížila tlak na přidávání nových předplatitelů.
Budoucnost podle analytiků spočívá v tom, že platforma brzy přijme více živých událostí, zdokonalí své reklamní služby a využije nová partnerství. Očekávají, že do roku 2026 se plány Netflixu podporované reklamou stanou hlavní hnací silou růstu jeho tržeb.
JPMorgan však upozorňuje na potenciální problémy, které by mohly ovlivnit finanční výsledky Netflixu. Finanční výsledky by mohlo omezit náročnější devizové prostředí. Širší zábavní průmysl se stáhl, protože se zvýšil tlak na zisky. Po stávkách scénáristů a herců v roce 2023 se také zvýšily potíže se zajištěním práce. Existují další nepředvídatelné prvky, jako jsou nedávné požáry v Los Angeles, které vyhnaly z domovů tisíce lidí; úplné vyhodnocení dopadu na průmysl si vyžádá čas.
Netflix Inc. (NFLX)
Vzhledem k tomu, že se odvětví soustředí na obnovu svých hospodářských výsledků, lze pozorovat trend konsolidace. Někteří analytici předpovídají, že tento trend bude pokračovat i za vlády nově zvoleného prezidenta Donalda Trumpa. Nicméně i když se konkurenti Netflixu snaží růst, analytici předpokládají minimální dopad na dominantní postavení platformy.
“I kdyby se Hollywood mohl pod Trumpovým vedením DOJ/FCC konsolidovat, znamenalo by to jen menší konkurenci pro tvůrce obsahu a lepší marže NFLX,” uvedli minulý měsíc ve své poznámce analytici společnosti Oppenheimer. Zdá se, že bez ohledu na snahy průmyslu i regulačních orgánů zůstává pozice Netflixu jako streamovacího giganta pevná.
