Netflix (NFLX) patří mezi nejúspěšnější společnosti na poli streamovacích služeb, ale ani on si nemůže dovolit polevit.
V úterý večer firma zveřejní výsledky hospodaření za třetí čtvrtletí a investoři budou pozorně sledovat, zda dokáže potvrdit svou růstovou dynamiku. Po dvou letech silného výkonu na burze se očekávání trhu výrazně zvýšila – a Netflix má nyní co dokazovat.
Přestože akcie Netflixu za poslední rok vzrostly o více než 70 %, poslední čtvrtletní výsledky přinesly jisté zklamání. Společnost sice překonala očekávání Wall Street, když oznámila 16% růst tržeb a vyšší zisk, než analytici předpokládali, trh však reagoval negativně. Akcie klesly o 5 %, čímž se přerušila série pozitivních reakcí po zveřejnění výsledků.
V předchozích čtvrtletích totiž akcie pravidelně posilovaly — například po zprávách z října 2024 o 11 % či z ledna 2025 o 10 %. Letní pokles tak působil jako varovný signál, že trh má nyní vyšší laťku než dříve.
Dlouhodobý vývoj je ale nadále působivý. Akcie Netflixu se za poslední tři roky více než zčtyřnásobily, přičemž platforma se z původního „disruptora“ stala stabilním lídrem trhu. Přesto bude muset vedení přesvědčit investory, že růst zůstává udržitelný a že streamovací gigant dokáže i nadále inovovat a rozšiřovat svůj globální dosah.
Růst tržeb, ziskovost i tlak na ceny
Očekávání analytiků jsou nastavena poměrně vysoko. Pro třetí čtvrtletí se předpokládá, že tržby Netflixu vzrostly o 17 % na 11,5 miliardy dolarů a zisk na akcii se zvýšil o 29 % na 6,97 dolaru. To by znamenalo nejrychlejší růst tržeb za více než čtyři roky.
Zároveň se pozornost investorů obrací k otázce cenové politiky. Konkurent Walt Disney (DIS) právě zvýšil ceny u většiny svých prémiových streamovacích služeb, včetně Disney+ a Hulu. Netflix naposledy zdražoval v lednu, ale pokud se rozhodne pro další zvýšení, může to krátkodobě ovlivnit poptávku, zároveň však posílit marže.
Rostoucí ceny jsou u streamovacích služeb trendem posledních let – zejména kvůli tlaku na financování obsahu a rostoucím nákladům na produkci. Zatímco Disney zvyšuje ceny pravidelně již čtvrtý rok v řadě, Netflix k úpravám přistupuje selektivněji. Pokud však chce udržet tempo růstu a financovat tvorbu exkluzivního obsahu, bude muset zvážit, jak nastavit rovnováhu mezi ziskovostí a atraktivitou pro diváky.
Potenciál pro rozdělení akcií
Jedním z témat, které se v investorských kruzích často vrací, je možnost rozdělení akcií Netflixu. Od posledního splitu uplynulo již deset let – naposledy se uskutečnil v roce 2015. Od té doby hodnota akcií vzrostla více než jedenáctinásobně a dnes se obchodují kolem 1 240 dolarů za kus.
Rozdělení akcií by teoreticky mohlo zlepšit přístupnost pro drobné investory a zvýšit likviditu na trhu. Takový krok ale bývá obvykle oznámen v době silného výkonu a optimistického sentimentu, což aktuálně není úplně jisté. Pokud však Netflix přinese solidní výsledky a nastíní další pozitivní vývoj, oznámení splitu by mohlo posílit důvěru investorů i krátkodobý zájem o akcie.
Společnost navíc stojí v čele trendů v oblasti streamování. Po úspěšném zavedení reklamního modelu v některých regionech získává nové zdroje příjmů, které pomáhají stabilizovat cash flow. Netflix zároveň zefektivnil výdaje na produkci a rozšiřuje spolupráci se světovými filmovými studii i nezávislými tvůrci. To vše posiluje jeho pozici v prostředí, kde konkurence – od Disney přes Amazon až po Apple – zintenzivňuje boj o diváka.
Výhled: tlak na výsledky i nové příležitosti
Očekávané výsledky za třetí čtvrtletí budou důležité nejen pro akcionáře, ale i pro celý sektor streamovacích služeb. Netflix zůstává měřítkem úspěchu pro ostatní hráče na trhu, a jeho schopnost generovat stabilní zisky je zásadní pro důvěru v dlouhodobý model předplatného.
Trh nyní sleduje tři hlavní otázky:
- zda se společnosti podaří obnovit růst akcií po letním poklesu,
- jestli potvrdí zrychlení růstu tržeb a zisku,
- a zda vedení naznačí plány na úpravu cen nebo rozdělení akcií.
Netflix má za sebou působivou dekádu, během níž přetvořil způsob, jakým svět konzumuje audiovizuální obsah. Nyní však musí dokázat, že i v době rostoucí konkurence, nákladů a měnících se preferencí diváků dokáže udržet tempo. Pokud se mu to podaří, mohl by nadcházející kvartál znamenat začátek nové etapy růstu – a další kapitolu v příběhu jedné z nejvlivnějších mediálních společností světa.
