Společnost Meta Platforms (META) otevřeně mluví o ambici dosáhnout v oblasti umělé inteligence vlastního „iPhone momentu“.
Inspirace je zřejmá: když Apple v roce 2007 představil první iPhone, nebyl to první smartphone na trhu, ale zásadně proměnil celé odvětví a stal se hlavním zdrojem dlouhodobého růstu společnosti. Meta věří, že podobnou revoluci mohou přinést brýle s umělou inteligencí.
Otázkou pro investory však zůstává, zda je právě tento segment hlavním důvodem ke koupi akcií, nebo zda je investiční teze postavena na jiných, stabilnějších pilířích. Při ceně 667,59 USD k 11. únoru 2026 a tržní kapitalizaci přibližně 1,7 bilionu dolarů patří Meta mezi největší technologické společnosti světa. Její současný příběh je ale mnohovrstevnatější než samotná sázka na nový hardware.
Zuckerberg věří, že brýle s AI změní každodenní interakci s technologií
Vize generálního ředitele Marka Zuckerberga je ambiciózní. Podle něj se dnes nacházíme v podobném bodě, jako když se začaly prosazovat smartphony a postupně vytlačily klasické mobilní telefony. Zuckerberg dokonce uvedl, že je těžké si představit svět za několik let, ve kterém by většina brýlí, které lidé nosí, nebyly brýle s umělou inteligencí.
Z technologického hlediska představují brýle s AI rozšíření dnešních chatbotů. Zatímco klasické chatboty reagují pouze na explicitní dotazy uživatele, brýle jsou vybaveny kamerami a mikrofony. V praxi tak mohou fungovat jako systémy, které mají „oči a uši“ – dokážou v reálném čase vnímat okolí, reagovat hlasem a potenciálně předvídat potřeby uživatele.
Meta označuje tento formát za ideální podobu pro umělou inteligenci v každodenním životě. Pokud by se tato představa naplnila, šlo by o významnou změnu v tom, jak lidé s AI interagují. Společnost již uzavřela partnerství se známými výrobci brýlí a prodeje jejích AI brýlí se v roce 2025 více než ztrojnásobily.
Poradenská společnost McKinsey odhaduje, že samotný trh s chytrými brýlemi by mohl do roku 2030 přesáhnout hodnotu 30 miliard dolarů. Pokud by se ukázalo, že se jedná o podhodnocený odhad, mohl by být celkový tržní potenciál ještě výrazně vyšší.
Realita trhu přináší několik významných výhrad
Přestože je příběh atraktivní, existuje několik faktorů, které mohou tempo adopce zpomalit. Brýle s umělou inteligencí nejsou levné, což může omezit jejich rychlé rozšíření, zejména mimo Spojené státy. Cenová citlivost zákazníků je v případě spotřební elektroniky vždy významným faktorem.
Dalším rizikem je konkurence. Meta nebude na tomto trhu sama a mezi potenciálními rivaly figuruje mimo jiné i Apple. V prostředí, kde se střetávají technologičtí giganti s hlubokými finančními zdroji, nelze očekávat snadné získání dominantního postavení.
Z hlediska finanční struktury by navíc tento hardware byznys pravděpodobně nedosahoval stejných marží jako hlavní reklamní činnost Meta. I kdyby se brýle staly komerčně úspěšnými, jejich přímý přínos ke ziskovosti by mohl být relativně nižší. Na druhé straně by však mohly rozšířit uživatelskou základnu a otevřít nové příležitosti pro monetizaci prostřednictvím vysoce maržových digitálních služeb.
To znamená, že brýle s AI mohou mít strategický význam, ale z krátkodobého hlediska nejsou hlavním zdrojem ziskovosti.
Reklama zůstává klíčovým motorem růstu
Navzdory mediální pozornosti věnované hardwaru je hlavním pilířem investičního příběhu Meta nadále její reklamní byznys. Společnost systematicky integruje umělou inteligenci do svých reklamních systémů, čímž zvyšuje efektivitu cílení i návratnost investic pro inzerenty.
Právě tato schopnost monetizovat obrovskou uživatelskou základnu prostřednictvím reklamy zůstává zásadním důvodem, proč investoři o akcie Meta projevují zájem. AI zde nepůsobí jako samostatný produkt, ale jako nástroj zvyšující výkonnost stávajícího modelu.
Z pohledu dlouhodobé investiční teze je tato kombinace silného cash flow z reklamy a paralelní investice do budoucích technologií relativně vyvážená. Reklama poskytuje stabilní základnu, zatímco projekty jako AI brýle představují potenciální volitelný růstový bonus.
Je však důležité zdůraznit, že i přes ambiciózní rétoriku není jisté, jak rychle se trh s AI brýlemi skutečně rozvine. Přirovnání ke smartphonům je inspirativní, ale technologické revoluce se vždy nevyvíjejí lineárně.
Je akcie vhodná ke koupi?
Akcie Meta Platforms se obchodují v širokém 52týdenním rozpětí mezi 479,80 a 796,25 USD. To samo o sobě odráží citlivost trhu na očekávání ohledně budoucího růstu a vývoje nových iniciativ.
Pro investory je klíčové oddělit dlouhodobý potenciál od krátkodobých očekávání. Brýle s umělou inteligencí mohou představovat významnou příležitost, pokud se skutečně stanou masově přijímaným zařízením. V současnosti však zůstávají spíše strategickou sázkou než hlavním zdrojem příjmů.
Silnějším argumentem pro nákup akcií zůstává reklamní segment, který Meta dále optimalizuje pomocí AI. Tato kombinace vysoké ziskovosti a technologické inovace vytváří robustnější investiční základ než samotná víra v budoucí dominanci na trhu chytrých brýlí.
Meta se snaží definovat novou kategorii zařízení a zároveň si udržet vedoucí postavení v digitální reklamě. Pokud se jí podaří obojí, může být dnešní optimismus opodstatněný. Prozatím však platí, že brýle s AI jsou zajímavým, ale nikoli jediným důvodem, proč akcie Meta Platforms sledovat.
