Společnost McDonald’s zveřejnila výsledky za čtvrté čtvrtletí, které překonaly očekávání analytiků, a potvrdila, že důraz na cenovou dostupnost a marketingové kampaně pomohl přilákat zákazníky zpět do restaurací. Přesto vedení upozorňuje, že rok 2026 může zůstat náročný, zejména v prostředí opatrných spotřebitelů a proměnlivých podmínek v sektoru rychlého občerstvení.
Upravený zisk na akcii dosáhl 3,12 dolaru, zatímco analytici podle průzkumu LSEG očekávali 3,05 dolaru. Tržby činily 7 miliard dolarů oproti očekávaným 6,84 miliardy dolarů. Čistý zisk za čtvrté čtvrtletí dosáhl 2,16 miliardy dolarů, což odpovídá 3,03 dolaru na akcii, oproti 2,02 miliardy dolarů neboli 2,80 dolaru na akcii ve stejném období předchozího roku. Po očištění o restrukturalizační náklady a další položky dosáhla společnost již zmíněného zisku 3,12 dolaru na akcii.
Silný výkon byl podpořen růstem srovnatelných tržeb, které globálně vzrostly o 5,7 %. Wall Street přitom očekávala pouze 3,9% růst. Na domácím trhu v USA vzrostly srovnatelné tržby o 6,8 %, což představuje výrazný obrat oproti loňskému poklesu o 1,4 %, který byl tehdy způsoben epidemií E. coli a dočasným poklesem návštěvnosti.
Management přičítá úspěch především marketingovým akcím a rozšíření nabídky výhodných jídel. Kampaň Grinch Meal se stala nečekaným hitem – během prvních dní se prodalo 50 milionů párů speciálních ponožek, které byly součástí nabídky na některých trzích. Podle finančního ředitele Iana Bordena tato kampaň přispěla k nejvyšším denním tržbám v historii společnosti. Řetězec rovněž znovu zavedl Extra Value Meals, které nabízejí přibližně 15% slevu na kombinovaná jídla, čímž posílil svou pozici v cenové konkurenci.
Mimo Spojené státy zaznamenala společnost růst téměř na všech trzích. Segment hlavních mezinárodních trhů, zahrnující například Německo a Austrálii, vykázal růst srovnatelných tržeb o 5,2 %. Divize mezinárodních rozvojových licencovaných trhů přidala 4,5 %. Výsledky tak potvrzují, že strategie zaměřená na hodnotu funguje globálně.
Přesto vedení zůstává opatrné. Podle Bordena má společnost sice „silný start“ do roku 2026, avšak očekává slabší tempo růstu srovnatelných tržeb v prvním čtvrtletí oproti závěru roku. Zimní bouře v USA koncem ledna vedla k dočasnému uzavření některých restaurací a negativně ovlivnila návštěvnost.
Společnost plánuje letos kapitálové výdaje ve výši 3,7 až 3,9 miliardy dolarů. Většina těchto prostředků půjde na otevření přibližně 2 600 nových restaurací, z toho zhruba 750 ve Spojených státech a na hlavních mezinárodních trzích. Zbytek otevřou licencovaní partneři. Očekává se, že přidání 2 100 nových restaurací zvýší systémové tržby o 2,5 %, bez započtení měnových vlivů.
Vedle expanze se společnost zaměřuje také na inovaci menu. V roce 2026 plánuje uvést nové nápojové produkty, včetně energetických nápojů, ovocných osvěžujících variant a řemeslných limonád. Tyto produkty vycházejí ze zkušeností s projektem CosMc a testování v 500 restauracích během loňského léta. Cílem je přilákat nové zákazníky a zvýšit frekvenci návštěv.
McDonald’s Corporation (MCD)
McDonald’s rovněž posiluje nabídku kuřecích produktů, které jsou mezi americkými spotřebiteli stále populárnější než hovězí maso. V oblasti Chicaga probíhá testování ručně obalovaných kuřecích prstů, křídel a grilovaných sendvičů. V dlouhodobějším horizontu firma zvažuje také úpravy nabídky pro zákazníky užívající léky typu GLP-1 a chce více zdůraznit obsah bílkovin v současném menu.
Pro investory představují aktuální výsledky potvrzení, že strategie zaměřená na hodnotu a marketing může podpořit růst i v náročném prostředí. Otázkou však zůstává, zda se podaří udržet tempo růstu bez tlaku na marže v době intenzivní cenové konkurence.
