V investičním světě existuje několik „klasických chyb“, kterým se zkušení hráči snaží vyhnout. Vedle neuvážených spekulací na klesajících trzích k nim lze s trochou nadsázky přidat i snahu konkurovat společnosti McDonald’s Corporation (MCD) v cenové válce. Gigant v oblasti rychlého občerstvení v únoru 2026 opět dokazuje, že v prostředí citlivém na cenu a hodnotu se mu daří lépe než komukoliv jinému. Zatímco se domácnosti po celém světě snaží optimalizovat své výdaje, McDonald’s využívá svou bezkonkurenční velikost k tomu, aby ovládl segment cenově dostupného stravování.
Výsledky za čtvrté čtvrtletí roku 2025 předčily očekávání trhu a potvrdily, že sázka na marketingové inovace a hodnotové menu byla správným krokem. Tržby společnosti vzrostly o 10 % na 7 miliard dolarů, přičemž upravený zisk na akcii (EPS) dosáhl 3,12 USD. Tento výsledek jasně překonal konsenzus analytiků, kteří predikovali tržby kolem 6,84 miliardy dolarů. To vše se děje v době, kdy mnoho konkurentů v sektoru QSR (Quick Service Restaurant) bojuje s poklesem návštěvnosti ze strany nízkopříjmových zákazníků.
Fenomenální úspěch kampaně Grinch a věrnostních programů
Jedním z hlavních motorů růstu na americkém trhu byla v závěru roku 2025 kampaň Grinch Meal. Tato limitovaná edice menu, která k jídlu nabízela sběratelské ponožky s motivem populární vánoční postavy, vyvolala doslova nákupní šílenství. Během prvních několika dnů společnost prodala více než 50 milionů párů ponožek, což z McDonald’s na jeden týden udělalo největšího prodejce ponožek na světě. Podle generálního ředitele Chrise Kempczinského vedla tato akce k historicky nejvyššímu dennímu objemu tržeb v dějinách firmy.
Marketingový úspěch byl podpořen také návratem populární hry Monopoly a především platformou McValue. Tento program, nabízející kombinovaná menu v cenových hladinách od 5 dolarů, se ukázal jako klíčový nástroj pro udržení tržního podílu. Zatímco průměrná útrata na zákazníka rostla, McDonald’s se podařilo jako jednomu z mála řetězců udržet i pozitivní trend v návštěvnosti. Globální porovnatelné tržby (same-store sales) tak vzrostly o 5,7 %, přičemž v samotných Spojených státech byl růst ještě výraznější a dosáhl 6,8 %.
Ambiciózní expanze v Číně a technologické inovace
Pohled do roku 2026 odhaluje agresivní plány na rozšiřování sítě. McDonald’s plánuje v letošním roce otevřít přibližně 2 600 nových restaurací, což představuje nárůst jednotek o 4,5 %. Zvláštní pozornost je věnována asijskému trhu, konkrétně Číně, kde má vyrůst přibližně 1 000 nových poboček.
Společnost zde využívá zpomalující ekonomiky ve svůj prospěch, protože zákazníci hledající levnější alternativy k tradičním restauracím stále častěji volí právě „zlaté oblouky“. Do roku 2027 si firma klade za cíl provozovat celosvětově 50 000 provozoven.
Kromě fyzického růstu se McDonald’s zaměřuje i na inovaci produktového portfolia a digitální transformaci:
- Kuřecí segment: Společnost masivně investuje do rozšíření nabídky kuřecích produktů, kde vidí větší potenciál růstu než u tradičního hovězího masa.
- Nápoje McCafé: Uvedení nových řad studených káv (Cold Brew) a ovocných osvěžujících nápojů přímo cílí na tržní podíl konkurentů typu Starbucks.
- Digitální ekosystém: Věrnostní program McDonald’s již čítá přes 210 milionů členů, kteří v roce 2025 vygenerovali tržby ve výši 37 miliard dolarů.
McDonald’s jako stabilní blue-chip investice
Z pohledu ocenění se akcie McDonald’s v polovině února 2026 obchodují za cenu kolem 327 USD, což odpovídá forwardovému P/E násobku těsně pod hranicí 25. To je v souladu s historickým průměrem této akcie. Pro investory je atraktivní také dividendová politika – společnost zvyšuje svou dividendu nepřetržitě již 51 let. Aktuální roční dividenda ve výši 7,17 USD na akcii nabízí stabilní výnos kolem 2,2 %.
Přestože začátek roku 2026 byl částečně ovlivněn nepříznivým lednovým počasím v USA, které pravděpodobně mírně zpomalí výsledky za první čtvrtletí, dlouhodobý investiční příběh zůstává silný. McDonald’s prokázal schopnost reagovat na inflační tlaky, aniž by ztratil loajalitu svých zákazníků. Pro ty, kteří hledají stabilní blue-chip akcii s defenzivním charakterem, ale s jasně definovaným růstovým motorem v podobě expanze a digitálních prodejů, představuje McDonald’s v roce 2026 jednu z nejbezpečnějších sázek v sektoru spotřebního zboží.
