V reakci na cla prezidenta Donalda Trumpa francouzský luxusní titán Hermès ve čtvrtek oznámil, že v květnu zvýší své ceny v USA, jak uvedl finanční ředitel společnosti během hovoru s analytiky po zveřejnění výsledků luxusní skupiny za první čtvrtletí. Cílem tohoto rozhodnutí je účinně čelit ekonomickým důsledkům cel; tyto úpravy se však dotknou pouze amerického trhu a ceny v ostatních regionech zůstanou nedotčeny.
Hermès, celosvětově proslulý svým sortimentem zboží vyšší třídy, od luxusních kabelek Birkin a Kelly, vyhledávaných šátků, jejichž cena se obvykle pohybuje v řádu stovek, až po šperky, hodinky, boty a různé kosmetické produkty, jako jsou parfémy a make-up, dosáhl ve světě luxusního maloobchodu významného pokroku. Tento týden tento luxusní konglomerát předstihl svého konkurenta LVMH a převzal titul největší luxusní firmy na světě podle tržní kapitalizace.
Společnost plánuje, že prudký nárůst cen vstoupí v platnost od 1. května, což je strategické opatření, jehož cílem je zcela kompenzovat dopady všeobecného 10% cla, které počátkem dubna sankcionoval Bílý dům. Tato očekávaná změna zůstává ve znatelném odstupu od předpokládaných 20% cel, kterým čelí Evropská unie, což závisí na tom, zda se během 90denního odkladu prezidenta Trumpa podaří dojednat obnovenou hospodářskou dohodu.
Daňová nařízení Bílého domu se promítnou do peněženek amerických spotřebitelů, kteří se připravují na pravděpodobné zvýšení cen u mnoha druhů zboží, včetně elektroniky, oblečení, automobilů, a dokonce i domů. Očekává se, že důsledky těchto cel se promítnou do různých odvětví a nevyhnutelně ovlivní finanční návyky a způsoby utrácení amerických spotřebitelů.
Při zveřejnění výsledků za první čtvrtletí společnost Hermès oznámila 11% nárůst tržeb v rámci Severní a Jižní Ameriky, což představuje téměř 17 % jejích tržeb dosažených v prvních třech měsících roku. Navzdory tomu činil růst tržeb společnosti za první čtvrtletí na bázi konstantní měny 7 %, což nedosahuje očekávaného 8% až 9% nárůstu, který předpokládali analytici Deutsche Bank. Tento součet rovněž představoval znatelné zpomalení oproti 17,6% růstu zaznamenanému ve čtvrtém čtvrtletí roku 2024.
Analytici Deutsche Bank nicméně tvrdili, že i přes toto zpomalení byly výsledky “robustní”, přičemž slabší stránky tohoto výkonu přičítali útlumu v prodeji hodinek a parfémů. Citi označila výsledek za “úctyhodný”.
V důsledku tohoto oznámení klesly akcie Hermès ve čtvrtek ráno o 1,3 %, což zvýšilo jejich hodnotu na 244,5 miliardy eur (278,2 miliardy USD), což je hodnota, která se pohybuje těsně pod 245,7 miliardy eur LVMH, pokud vycházíme z výpočtu CNBC na základě údajů LSEG.
Před deseti lety se LVMH, mnohostranný luxusní konglomerát v péči francouzské miliardářské rodiny Arnaultů, neúspěšně snažil získat společnost Hermès. I když Hermès dosáhl stejné tržní kapitalizace jako LVMH, je pozoruhodné, že roční tržby Hermès dosahují méně než pětiny tržeb LVMH, který vlastní ikonické luxusní značky Louis Vuitton a Dior, gigant v oblasti alkoholických nápojů Moët Hennessy, amerického klenotníka Tiffany a vychvalovaný kosmetický řetězec Sephora.
Společnost LVMH v úterý oznámila nečekaný pokles tržeb za první čtvrtletí, který zdůraznil pokles v její dominantní divizi módy a koženého zboží.
Analytici se domnívají, že prodejci luxusního zboží ponesou hlavní tíhu zvýšení cel lépe než ostatní maloobchodníci, vzhledem k jejich schopnosti přenést vyšší dovozní náklady na své bohaté zákazníky. Tyto luxusní firmy, včetně Hermès, však mohou stále čelit značným problémům vyplývajícím z širšího poklesu spotřebitelských výdajů, zejména v případě slabšího globálního hospodářského růstu nebo hrozící recese. Širší důsledky tohoto scénáře se v celosvětovém měřítku teprve projeví.
