Walt Disney Co. (DIS) oznámila krok, který může zásadně ovlivnit budoucnost filmové i televizní tvorby.
Společnost investuje 1 miliardu dolarů do OpenAI, tvůrce generativních modelů umělé inteligence a platformy Sora, jež otevírá zcela nové způsoby produkce obsahu. Tato spolupráce přichází v době, kdy Hollywood prochází výraznou transformací a velká studia hledají nástroje, které jim pomohou snížit náklady, zrychlit tvorbu a zároveň oslovit globální publikum s novými formáty. Dohoda mezi Disney a OpenAI ukazuje ochotu zábavního giganta aktivně přijmout moderní technologie a zařadit je mezi své dlouhodobé strategické priority.
Sora a licenční dohoda: přístup k více než 200 ikonickým postavám
Jádrem celé spolupráce je tříletá licenční smlouva, která umožní platformě Sora generovat krátká sociální videa na přání uživatelů. Ty budou moci využívat více než 200 postav z Disney, Marvelu, Pixaru a Star Wars, což pro fanoušky představuje dosud nevídaný prostor k interakci a tvorbě. Vybrané výstupy se dokonce mohou objevit na Disney+, což podtrhuje ambici společnosti experimentovat s novými formáty a propojením uživatelského a profesionálního obsahu.
Součástí dohody je také závazek obou firem k odpovědnému využívání umělé inteligence. Cílem je chránit tvůrce, držitele práv a uživatele v situaci, kdy generativní technologie rozšiřují hranice současných možností. Z hlediska reputace jde o důležitý krok, protože implementace AI v zábavním průmyslu byla v posledních letech často předmětem diskusí mezi scenáristy, animátory či odbory zaměstnanců.
Dohoda dále zahrnuje rozsáhlé využití API OpenAI společností Disney a nasazení ChatGPT pro zaměstnance. To ukazuje, že partnerství není jen marketingovým krokem, ale zasahuje i do interních procesů firmy. Disney zároveň získává opční listy umožňující budoucí nákup dalších akcií OpenAI, což může být výhodné v případě pokračujícího technologického růstu.
Co tím získává Disney: test generativní AI i nový obsah pro Disney+
Pro Disney jde o strategický krok s nízkým rizikem a potenciálně vysokou návratností. Generativní umělá inteligence může dramaticky snížit náklady na produkci, která je známá svou kapitálovou náročností. Experimenty se Sorou přinášejí možnost vytvářet rychlé, stylizované či krátké formáty, které mohou oslovit mladší publikum na sociálních platformách nebo doplnit knihovnu Disney+ o nové typy obsahu.
Generální ředitel Bob Iger připomněl, že technologické inovace byly vždy nedílnou součástí toho, jak Disney vypráví příběhy. Tento krok tedy není odklonem od tradice, ale jejím pokračováním v novém technologickém kontextu. Pokud spolupráce nebude vyvolávat odpor mezi kreativními pracovníky — což je v současném prostředí citlivé téma — může jít o velmi efektivní způsob, jak modernizovat tvorbu a zároveň posílit konkurenceschopnost Disney v rychle se měnícím prostředí streamingu.
Další významnou výhodou je propojení značky Disney s nejprogresivnějšími produkty OpenAI. V době, kdy se generativní AI stává každodenním nástrojem nejen pro profesionály, ale i pro běžné uživatele, může Disney výrazně zvýšit svou relevanci u mladé digitální generace.
Co získává OpenAI: globální viditelnost a testování technologie ve velkém měřítku
Pro OpenAI představuje partnerství unikátní příležitost. Může totiž pracovat s některými z nejznámějších postav světa a zároveň ukázat, že její technologie dokáže generovat obsah vhodný k profesionálnímu využití. Sora, která byla doposud vnímána spíše jako zajímavá technologická ukázka, může díky spolupráci s Disney učinit zásadní krok směrem k validaci své industrializace.
Pokud se z krátkých ukázek podaří vyvíjet obsah vhodný pro streaming na úrovni Disney+, získá OpenAI silný argument, že její generativní modely mohou sloužit jako nástroje pro profesionální produkci. To je zásadní nejen technologicky, ale také reputačně, protože konkurence na poli generativního videa bude v následujících letech výrazně růst.
OpenAI tak získává přístup k uživatelské základně Disney, která může její technologii využívat v rámci kreativních interakcí, a zároveň posiluje své postavení jako partnera velkých světových značek.
Partnerství, které může změnit pravidla hry
Dohoda se jeví jako výhodná pro obě strany. Disney získává nástroj, který může transformovat způsob, jakým vzniká obsah, a zároveň rozšiřuje své možnosti v rámci streamingu i fanouškovských komunit. OpenAI získává přístup k ikonickým značkám a globální platformu pro další demonstraci svých schopností.
I když se zatím nejedná o krok, který by nutně přepsal pravidla celého odvětví, představuje významný milník v integraci generativní AI do mainstreamové produkce. Investoři reagovali pozitivně: akcie Disney vzrostly o 2,4 %, což naznačuje souhlas trhu s vizí vedení společnosti a přijetím nové technologie.
Disney tak dává jasně najevo, že chce stát na čele technologické transformace zábavního průmyslu — a partnerství s OpenAI může být jedním z kroků, které tuto ambici přiblíží realitě.
