Společnost Walt Disney (DIS) vstupuje do poslední třetiny roku s řadou významných událostí, které mohou ovlivnit náladu investorů.
Akcie společnosti sice za posledních 12 měsíců vzrostly o 32 %, což je více než dvojnásobek výkonnosti trhu, ale v posledních měsících tempo oslabilo. Zatímco roční výnos činí pouze 7 %, očekávání spojená s nadcházejícími událostmi jsou vysoká.
Streamovací segment se stal klíčovým zdrojem růstu a v září nabídne řadu novinek. Po fenomenálním úspěchu hraného remaku filmu Lilo & Stitch, který letos vydělal více než miliardu dolarů, se film dostává také na Disney+. Diváci se mohou těšit i na pátou sezónu oblíbeného seriálu Only Murders in the Building, která začne 9. září, kdy budou zpřístupněny tři epizody najednou. Následně bude pokračovat týdenní vydávání nových dílů až do konce října.
Na své si přijdou i fanoušci žánrových novinek – Disney+ uvede animovaný seriál Marvel Zombies, zatímco Hulu spustí komediální sérii Chad Powers s Glenem Powellem v hlavní roli. Ten se v posledních letech objevil v několika velkých filmových hitech, a proto se od jeho televizní premiéry očekává značný zájem publika. Celkově se dá říci, že streamovací byznys Disney v září nabídne investorům i zákazníkům silný obsah, který má potenciál posílit růst předplatitelské základny.
ESPN představí novou strategii
Vedle streamingu se pozornost investorů zaměří také na sportovní segment. ESPN, dlouhodobě dominantní značka sportovních přenosů, vstoupila do nové éry spuštěním služby ESPN Unlimited. Tento balíček za 29,99 dolaru měsíčně nabízí nejen plnohodnotný obsah známý z kabelových sítí, ale také rozšířené možnosti sledování na vyžádání. Jde o strategický krok, kterým Disney reaguje na rostoucí trend odpojování domácností od kabelové televize a na rostoucí poptávku po přímém přístupu k obsahu.
Důležitým milníkem bude 4. září, kdy předseda ESPN Jimmy Pitaro vystoupí na konferenci Bank of America o médiích, komunikaci a zábavě. Před investory bude komentovat první výsledky a reakce na spuštění nové služby. Protože se jedná o první veřejné hodnocení po uvedení produktu na trh, mohou Pitarova slova zásadně ovlivnit cenu akcií Disney. Pozitivní signály o přijetí ESPN Unlimited by mohly přinést růst, naopak slabší čísla či komplikace mohou investory znejistit.
Strategie ESPN je klíčová nejen z hlediska krátkodobého vývoje, ale i pro dlouhodobou transformaci Disney směrem k přímému vztahu se zákazníkem. Přechod od modelu založeného na kabelových distributorech k plně digitálnímu přístupu je nevyhnutelný a Disney se snaží být v tomto trendu o krok napřed.
Zábavní parky zůstávají stabilním pilířem
Zatímco streamovací a sportovní segment přinášejí inovace, zábavní parky nadále tvoří stabilní pilíř podnikání Disney. Po vrcholu letní turistické sezóny přichází v září tradiční útlum návštěvnosti, ale vedení společnosti se snaží tento pokles zmírnit atraktivními novinkami.
Během akce Destination D23 společnost oznámila modernizaci horské dráhy Tron Lightcycle Run v Magic Kingdom. Nové světelné efekty a soundtrack navázaný na připravovaný film Tron: Ares mají zvýšit atraktivitu atrakce a zároveň podpořit marketingovou kampaň k filmu, který bude uveden v říjnu. Jde o příklad toho, jak Disney efektivně propojuje své filmové a parkové aktivity, aby maximalizoval obchodní dopad.
Zábavní parky nejenže přinášejí stabilní příjmy, ale fungují i jako nástroj propagace filmových novinek a posilování značky. Magic Kingdom, nejnavštěvovanější park na světě, hraje v této strategii klíčovou roli. Investoři mohou sledovat, zda se podaří udržet silné výsledky i mimo hlavní sezónu, a zda nové atrakce dokážou přilákat návštěvníky navíc.
Výhled pro investory
Září může být pro Disney důležitým měsícem, který nastaví tón pro zbytek roku. Investoři budou bedlivě sledovat výsledky streamovacích platforem, přijetí nové služby ESPN Unlimited i vývoj návštěvnosti parků. Akcie společnosti se v současnosti obchodují kolem 118 USD, což je mírně pod jejich červnovým maximem.
Zda se cena akcií posune zpět k vrcholu, bude záviset na kombinaci faktorů: úspěchu nového obsahu, finanční výkonnosti sportovního segmentu a stabilitě parkových příjmů. Pokud se podaří doručit pozitivní zprávy na všech třech frontách, může se kurz akcií vrátit k růstovému trendu.
Disney tak stojí na křižovatce, kde musí skloubit tradiční pilíře s inovacemi v digitálním světě. Streamovací byznys, sportovní obsah a zábavní parky tvoří tři hlavní osy, jejichž kombinace určí budoucí tempo růstu.
