Neuspokojivý start éry Apple Intelligence
Společnost Apple (AAPL) se dlouho držela stranou otevřeného závodu o dominanci v umělé inteligenci. Když však v červnu 2024 představila projekt Apple Intelligence, očekávání byla obrovská. Firma slibovala, že integrace generativní umělé inteligence do zařízení jako iPhone, iPad a Mac přinese revoluci v každodenní interakci uživatelů s technologiemi.
Jenže uvedení produktu na trh v říjnu 2024 přineslo zklamání. Reakce trhu i spotřebitelů ukázala, že Apple se svým pojetím AI zůstal pozadu za konkurencí. Řada funkcí byla omezená, často nedostupná mimo anglicky mluvící trhy, a integrace s ekosystémem iCloud či Siri byla pomalejší, než investoři očekávali.
Tento neuspokojivý start se projevil i na výkonu akcií, které v závěru roku 2024 zaostávaly za indexem Nasdaq i za konkurenty z „Magnificent Seven“. Pro firmu, která si zakládá na inovacích a uživatelské dokonalosti, to představovalo citelný reputační zásah.
Apple tak stál před rozhodnutím: buď zůstane technologickým „tradičníkem“, nebo se mu podaří svou roli na poli umělé inteligence přehodnotit a znovu získat ztracenou dynamiku.
Nová Siri jako symbol návratu
Na začátku roku 2025 vedení společnosti oznámilo zásadní restrukturalizaci AI strategie. Cílem je využít stávající výhody Applu – obrovskou uživatelskou základnu, silný ekosystém a vysokou důvěru v ochranu soukromí – a z nich vybudovat nový, konzistentní model umělé inteligence zaměřený na uživatele.
Klíčovou roli v tomto přerodu má sehrát nová generace asistentky Siri, jejíž uvedení je plánováno na jaro 2026. Podle interních informací půjde o první skutečně inteligentní verzi Siri, která dokáže chápat kontext, učení z interakcí a propojování napříč aplikacemi.
Tato verze bude založena na kombinaci lokálního zpracování dat v zařízení a cloudových AI modelů, které Apple provozuje na vlastních serverech. Tím se podaří zachovat důraz na ochranu soukromí, což je dlouhodobý pilíř firemní filozofie, a zároveň nabídnout výkon srovnatelný s asistenty od Google (GOOG), Amazonu (AMZN) či Microsoftu (MSFT).
Pokud vše půjde podle plánu, může tato inovace znamenat zásadní obrat v reputaci Applu – z firmy, která AI podcenila, se může stát společnost, která ji přetvoří v přirozenou součást každodenního používání technologií.
Strategický význam pro ekosystém iPhone
Apple si je dobře vědom, že pro jeho dlouhodobý růst zůstává iPhone klíčovým produktem. V posledních letech se poptávka po nových modelech zpomalila – nejen kvůli saturaci trhu, ale i kvůli nedostatku skutečně revolučních inovací.
Integrace pokročilé AI může tento trend obrátit. Očekává se, že nové funkce Siri a rozšířené AI schopnosti systému iOS vytvoří novou vlnu poptávky po hardwaru, protože mnohé funkce budou využívat výpočetní kapacity výhradně nových čipů řady A18 a M4.
Apple by tak mohl zopakovat efekt, který přineslo uvedení iPhonu s 5G – nová generace funkcí, která motivuje uživatele k upgradu. Navíc AI funkce mohou rozšířit i služby Apple v oblasti zdravotnictví, produktivity či multimédií, čímž se zvýší výnosy z předplatného, které již nyní tvoří více než 25 % firemních příjmů.
Z obchodního hlediska jde o klíčový krok k tomu, aby Apple znovu posílil ekosystém uzamčených uživatelů, kteří zůstávají v jeho prostředí nejen kvůli hardwaru, ale i kvůli unikátním digitálním službám.
Druhá šance na posílení technologického statusu
Apple si v minulosti několikrát prošel obdobím, kdy byl obviňován z nedostatku inovací – a pokaždé dokázal trh překvapit. Zda se mu to podaří i tentokrát, závisí na tom, jak dobře zvládne propojit AI, hardware a uživatelský zážitek do jednoho konzistentního celku.
Výhodou společnosti je její silná finanční pozice a schopnost realizovat dlouhodobé strategické změny bez tlaku na okamžitou návratnost. Na vývoji AI funkcí nyní spolupracují stovky inženýrů z bývalého projektu Apple Car, který byl v roce 2024 ukončen, a jejich know-how v oblasti strojového učení a senzorických systémů se nyní přenáší právě do oblasti umělé inteligence.
Z dlouhodobého pohledu může být AI pro Apple stejně zásadní jako přechod na dotykové ovládání před 15 lety. Společnost má potenciál vrátit se mezi lídry inovací – ne tím, že bude první, ale tím, že opět nabídne nejlépe integrované a nejlépe fungující řešení.
Pokud se nové Siri skutečně podaří předefinovat interakci s technologiemi, může Apple obnovit svou schopnost vytvářet nejen produkty, ale i celé technologické trendy, které ostatní následují.
