Společnost Apple Inc. (AAPL) zažívá po náročném období na trzích pozitivní obrat.
Akcie technologického giganta, které letos zaostávaly za konkurencí z „Magnificent Seven“, posílily poté, co se objevily zprávy o nadprůměrných prodejích nového iPhonu 17. Podle výzkumné agentury Counterpoint se model prodal o 14 % více než iPhone 16 během prvních deseti dnů od uvedení na trh v USA a Číně.
iPhone 17 byl představen v polovině září a nabízí několik vylepšení oproti svému předchůdci, včetně nové přední kamery Center Stage s vyšším rozlišením, celodenní výdrže baterie a možnosti dobít 50 % kapacity za 20 minut. Systém inteligentního monitorování dokáže navíc předvídat pokles kapacity a automaticky šetřit energii. Díky tomu si nový model našel své příznivce i mezi uživateli, kteří v minulosti s nákupem váhali.
Reakce analytiků byla po uvedení smíšená – část z nich chválila design a výkon, jiní upozorňovali na omezené inovace. Postupně se však převažuje pozitivní tón, především díky lepším než očekávaným číslům z prodeje. Analytik Ananda Baruah z Loop Capital dokonce zvýšil doporučení pro akcie Apple z „držet“ na „koupit“ a navýšil cílovou cenu z 226 USD na 315 USD. Ve své zprávě uvedl, že společnost má potenciál růst až do roku 2027 nad očekávání Wall Street.
Prodeje iPhonů jsou pro Apple zásadní, protože tvoří více než polovinu celkových tržeb. Každé pozitivní číslo v této oblasti se proto okamžitě promítá do důvěry investorů i v celkovou výkonnost společnosti.
Odolnost tváří v tvář clům a politickým tlakům
Rok 2025 nebyl pro Apple jednoduchý. Společnost čelila novým clům uvaleným administrativou Donalda Trumpa, které zvýšily náklady na dovoz komponentů a část produkce musela být přesměrována do jiných zemí. Generální ředitel Tim Cook se snažil navigovat firmu skrze geopolitická rizika a zároveň udržet ziskové marže.
I přes tyto překážky se Apple dokázal udržet mezi nejhodnotnějšími firmami světa s tržní kapitalizací kolem 3,9 bilionu USD. Akcie společnosti v den zveřejnění zpráv o iPhonu vzrostly o 1,25 % na 262,83 USD, přičemž denní rozpětí se pohybovalo mezi 259,20 a 264,13 USD.
Investoři očekávají, že pozitivní trend v prodejích se potvrdí i ve čtvrtletních výsledcích 29. října, které by mohly ukázat, že Apple se postupně vrací na růstovou trajektorii po několika měsících nejistoty.
Jedním z klíčových faktorů úspěchu nového iPhonu je i cenová politika. Společnost ponechala startovací cenu stejnou jako u iPhonu 16, ale nabídla výrazně lepší specifikace – větší úložiště, rychlejší nabíjení i vylepšený fotoaparát. V době, kdy ostatní výrobci zdražují, působí tento přístup jako chytrý krok, který mohl přispět ke zvýšené poptávce.
Apple a umělá inteligence: chybějící strategie znepokojuje investory
Navzdory dobrým prodejům zůstává mezi investory stále otázka, zda má Apple jasnou strategii v oblasti umělé inteligence. Zatímco konkurenti jako Microsoft, Alphabet či Nvidia masivně investují do AI infrastruktury a vývoje modelů, Apple působí opatrněji.
Mnozí analytici upozorňují, že firma s ice v AI pracuje, ale její přístup je spíše evoluční než revoluční. Neinvestuje tolik do vývoje vlastních velkých jazykových modelů a spíše integruje AI postupně do svých zařízení a softwaru, například v oblasti personalizace uživatelského rozhraní nebo efektivnějšího řízení výkonu čipů M-series.
Investoři ale dávají přednost agresivnějším přístupům. Trh aktuálně odměňuje společnosti, které zvyšují kapitálové výdaje na AI, protože to vnímají jako důkaz technologického vedení. Apple však v této oblasti stále zaostává za ostatními členy Magnificent Seven.
Někteří akcionáři proto tlačí na společnost, aby udělala výraznější krok – například akvizici startupu Perplexity, který vyvíjí pokročilý chatbot a AI vyhledávač. Tim Cook sice připustil, že Apple je „otevřen akvizicím v oblasti AI“, ale žádné konkrétní kroky zatím oznámeny nebyly.
Silný produkt, ale vysoké ocenění brzdí atraktivitu akcií
Přestože výsledky prodeje iPhonu 17 potěšily akcionáře, někteří analytici upozorňují, že akcie Apple zůstávají drahé. Společnost se obchoduje přibližně za 33násobek očekávaných zisků, tedy nad svým pětiletým průměrem. To znamená, že většina pozitivních zpráv už je do ceny akcií započtena a další růst by musel být podpořen zásadnější inovací nebo rozšířením do nových segmentů.
Z dlouhodobého pohledu však Apple zůstává stabilní a ziskovou značkou. Díky svému ekosystému produktů, věrnosti zákazníků a schopnosti generovat obrovské hotovostní toky má prostor k dalšímu růstu – pokud dokáže přesvědčit investory, že má plán i pro éru AI.
Zatím se tedy zdá, že iPhone 17 přinesl vítaný impuls, ale sám o sobě nestačí k tomu, aby Apple opět získal pozici technologického lídra ve všech směrech. Investoři budou pozorně sledovat nadcházející výsledky a případné kroky v AI segmentu, které by mohly naznačit, zda se firma chystá přejít od opatrnosti k ofenzivní strategii.
