Společnost Apple opět ukázala svou sílu. Přestože čelí geopolitickému napětí, vyšším clům a sílící konkurenci v oblasti umělé inteligence, její akcie v pátek v předobchodní fázi vzrostly o 2 %. Důvodem je zveřejnění silných čtvrtletních výsledků, které výrazně překonaly očekávání analytiků. Apple tak zaznamenal nejrychlejší růst tržeb od roku 2021, především díky prudkému oživení prodeje iPhonů – navzdory tomu, že se zákazníci obvykle před zářijovým uvedením nového modelu zdrží nákupů.
Podle zveřejněných dat Apple překonal nejen tržby, ale i očekávání ohledně ziskovosti. Prognóza pro nadcházející čtvrtletí se pohybuje v rozmezí „střední až vysoké jednociferné hodnoty“, což převyšuje průměrný odhad Wall Street, který činil 3,27 %. Tento výkon překvapil i analytiky z J.P. Morgan, kteří upozornili, že v mimořádně silných číslech mohou hrát roli i faktory jako čínské vládní dotace, přesto však uznali, že zrychlení růstu tržeb je překvapivé a potěšující.
Apple Inc. (AAPL)
Apple se navíc aktivně snaží přizpůsobit své dodavatelské řetězce novým geopolitickým realitám. Postupně přesouvá část výroby z Číny – iPhony se nyní čím dál častěji montují v Indii, zatímco další zařízení, například počítače Mac a hodinky Apple Watch, jsou vyráběny ve Vietnamu. Tato diverzifikace výroby pomáhá společnosti čelit rizikům spojeným s celními bariérami, i když část produkce stále těží z výjimek.
Přesto generální ředitel Tim Cook upozornil, že nové celní překážky nejsou bez následků. Ve třetím čtvrtletí přiznal ztrátu ve výši 800 milionů dolarů způsobenou právě celními opatřeními. Do aktuálního čtvrtletí se pak promítnou dodatečné náklady ve výši 1,1 miliardy dolarů. I přes tyto výzvy Apple ukázal, že je schopen udržet vysokou ziskovost a investorům dodat optimistický výhled.
Vedle geopolitických komplikací čelí Apple také rostoucí konkurenci. V oblasti prémiových smartphonů mu konkuruje zejména jihokorejský gigant Samsung, zatímco na softwarové frontě sílí Alphabet (Google), který rychle integruje umělou inteligenci do Androidu a masivně investuje do AI infrastruktury. Apple v tomto ohledu působí zdrženlivěji – představení nové generace asistenta Siri vylepšeného o umělou inteligenci bylo odloženo a Apple Intelligence je zatím spouštěna postupně.
Tento váhavý přístup ke generativní AI způsobil, že Apple letos zaostal za ostatními akciemi tzv. „Magnificent Seven“. Jeho akcie od začátku roku klesly přibližně o 17 %, což kontrastuje s růstem konkurentů, jako jsou Nvidia nebo Microsoft. To však neznamená, že by Apple inovace v oblasti umělé inteligence podceňoval. Právě naopak – podle Tima Cooka firma postupně zvyšuje investice do AI technologií a klade důraz na kvalitu a integraci do vlastního ekosystému.
Podle Matta Britzmana, analytika společnosti Hargreaves Lansdown, může Apple čerpat ze silné loajality zákazníků, což mu dává určitý manévrovací prostor. „Loajalita ke značce dává Apple čas na správný přechod na umělou inteligenci, ale firma musí začít přinášet výsledky,“ uvedl Britzman. Jinými slovy – investoři i trh čekají, že Apple přetaví svou pozici v konkrétní produkty a funkce, které obstojí v konkurenčním prostředí.
Navzdory výzvám však aktuální čtvrtletní výsledky ukazují, že Apple má stále sílu překvapit. Jeho schopnost růst i v období celní nejistoty a před konkurencí, která sází na agresivní AI strategii, potvrzuje, že firma má hluboké základy – jak ve značce, tak ve vývoji a zákaznické důvěře.
Budoucnost Apple tak nyní stojí na dvou pilířích: adaptace na AI revoluci a zvládnutí geopolitických otřesů bez významného narušení výrobních kapacit. Pokud firma dokáže obojí zvládnout, může nejen dohnat, ale i znovu předstihnout své technologické soupeře. Výsledky ze třetího čtvrtletí k tomu dávají solidní základ.
