Společnost Lululemon Athletica (LULU) vykázala ve svém druhém čtvrtletí méně než optimální výsledky, když její tržby zůstaly těsně pod očekáváním. Navzdory nižším než očekávaným číslům vzrostly akcie společnosti během pátečního předobchodního období o 4,4 % na 270,50 USD. Tento nárůst, který se vymyká předchozím 7% poklesům, je považován za důsledek toho, že investoři ocenili přehledný plán společnosti na nápravu současných problémů.
Pokud jde o čísla, tržby společnosti Lululemon meziročně vzrostly o mírných 7 % a dosáhly 2,37 miliardy USD, čímž těsně zaostaly za předpokládanou hodnotou 2,4 miliardy USD, jak uvedla společnost FactSet. Společnost vykázala nárůst tržeb ve stejných prodejnách, i když slabší, než se očekávalo, a to o 2 % oproti prognóze analytiků, kteří předpokládali nárůst o 5,9 %.
Upravený zisk ve výši 3,15 USD na akcii však překonal konsenzuální odhady ve výši 2,93 USD na akcii, což podtrhuje finanční disciplínu společnosti a dává důvod k jejímu zpomalenému růstu.
Předchozí výhled počítal s čistými tržbami společnosti v rozmezí 10,7 až 10,8 miliardy dolarů, což by znamenalo meziroční růst o 11 až 12 %. Tento výhled však byl přehodnocen a aktualizovaná celoroční prognóza nyní předpokládá čisté tržby v rozmezí 10,375 až 10,475 miliardy USD, což představuje meziroční růst o 8-9 %.
Společnost Lululemon revidovala svůj celoroční výhled zisku a nyní předpokládá, že zisk na akcii se bude pohybovat v rozmezí 13,95 až 14,15 USD. To kontrastuje s předchozí projekcí 14,27 až 14,47 USD na akcii.
Sky Canaves, hlavní analytik společnosti Emarketer, komentoval výsledky společnosti slovy: “Pro Lululemon to bylo vzácné selhání a odráží chybné kroky v produktové strategii a realizaci v době, kdy je sázka vyšší kvůli nestabilním trendům v oblasti spotřebitelských výdajů v USA.”
Je zajímavé, že severoameričtí spotřebitelé, včetně obecně bohatších zákazníků společnosti Lululemon, jsou stále náročnější. To spolu se zvýšenou konkurencí v oblasti aktivního oblečení zesílilo tlak na oděvní společnost, aby si udržela náskok v nabídce produktů.
Důkazem toho, že společnost v této oblasti bojuje, byl nesouhlas veřejnosti s její nejnovější řadou legín Breezethrough, která byla v červenci následně stažena. Propad tohoto přijetí se projevil 3% poklesem tržeb ve stejných prodejnách v Severní Americe ve druhém čtvrtletí ve srovnání s loňským rokem.
Tom Nikic, analytik společnosti Wedbush, považuje tuto situaci za převážně očekávanou, vzhledem k tomu, že akcie v letošním roce oslabily o 50 %. Zmiňuje, že snížený výhled managementu spolu s nevýrazným ziskem ve druhém čtvrtletí byly “do značné míry zapečeny” v ceně akcií. Podle společnosti FactSet byly odhady zisku za čtvrtletí, které skončilo v červenci, za posledních šest měsíců zmírněny o 5,5 % a odhady pro fiskální rok končící v lednu klesly o 1,9 %.
Čtvrteční zpráva naznačila, že linie Breezethrough není jedinou překážkou severoamerického růstu. Pomalejší tempo, zejména v oblasti dámských oděvů, bylo z velké části přičítáno produktovému plánu, který zavedl minimum nových barev, potisků a vzorů do hlavních a sezónních stylů společnosti.
Generální ředitel Calvin McDonald na čtvrtečním hovoru s analytiky vysvětlil: “Je nám jasné, že tato snížená nabídka novinek, která je pod naší historickou úrovní a pramení z dřívějších produktových rozhodnutí, ovlivnila míru konverze vzhledem k menšímu počtu nových možností, které mají naše zákaznice k dispozici.”
Ve snaze získat zpět ztracené pozice plánuje společnost Lululemon do jara 2025 zvýšit úroveň “novosti” nad své historické průměry. Tento krok představuje strategii společnosti, jak čelit současným neúspěchům a znovu získat pevnou pozici v odvětví aktivního oblečení.
