Britský luxusní módní dům Burberry vydal v pátek během tří měsíců již druhé varování před ziskem, které je důsledkem chmurné prognózy, jež je důsledkem poklesu tržeb během vánočních svátků pod očekávání. Tato zpráva vyvolala největší ztrátu, kterou akcie Burberry utrpěly v posledních týdnech, a podtrhla dopad celosvětového zpomalení trhu s luxusním zbožím na tržby společnosti Burberry.
Společnost Burberry, která je proslulá svými charakteristickými trenčkoty a šálami v hnědé barvě, zaznamenala během “klíčového prosincového obchodního období” znepokojivý propad tržeb. V důsledku toho společnost výrazně snížila svůj výhled zisku na celý rok, který končí v březnu 2024. Burberry nyní očekává, že v tomto finančním roce dosáhne upraveného zisku v hodnotě 410-460 milionů liber (523-587 milionů USD), což je výrazné snížení oproti listopadovému odhadu, který předpokládal, že se zisk bude pohybovat na spodní hranici rozpětí předpovědí analytiků, tedy 552-668 milionů liber. Po tomto oznámení se akcie Burberry prudce propadly a v pátek klesly o 7 %. Tento výrazný pokles signalizuje nejhorší jednodenní výkonnost od listopadu 2023, jak vyplývá z údajů společnosti FactSet Research.
Módní gigant oznámil zpomalení prodeje v Evropě, na Blízkém východě, v Indii a Africe (EMEIA) a v Americe, přičemž za 13 týdnů končících 30. prosince se mu podařilo dosáhnout tržeb ve výši 706 milionů liber. Tyto údaje představovaly 7% pokles oproti tržbám za stejné období roku 2022. Čísla rovněž odrážela 5% pokles tržeb v regionu EMEIA a znepokojivý 15% pokles tržeb v Americe během vánočního období. Tyto znepokojivé údaje odpovídají interpretaci společnosti Burberry o celosvětovém propadu poptávky po luxusním zboží, což je problém, který se objevil po skončení postpandemického boomu.
Přesto to pro společnost Burberry nebyly jen špatné zprávy, neboť dosáhla pozoruhodného částečného oživení díky 3% nárůstu tržeb v asijsko-pacifickém regionu. K tomu přispěl především 8% nárůst tržeb v Číně a 9% nárůst v Japonsku.
Spotřebitelé byli v předchozím roce nadále opatrní, pokud jde o jejich výdaje, což byl důsledek rostoucí míry inflace a širší makroekonomické nejistoty, která ovlivnila trh s luxusním zbožím. Aleksandra Arsova, vedoucí týmu analytiků společnosti Equita, poznamenala, že vzhledem k těmto nejslabším údajům ze strany společnosti Burberry si současné tržní prostředí žádá opatrný přístup k obnovování příběhů a upřednostňování kvalitních jmen. Dodala, že dokončení svépomoci je v ideálních časech obtížným úkolem a v náročných tržních podmínkách je prakticky nemožné. Tento názor podpořil i tým analytiků společnosti AB Bernstein vedený Lucou Solcou, který uznal neuspokojivé výsledky společnosti Burberry v klíčovém čtvrtém kalendářním čtvrtletí minulého roku jako další důkaz zdůrazňující tyto obtíže.
Navzdory problémům však společnost Burberry zůstala optimistická ohledně splnění svého ambiciózního cíle v oblasti tržeb ve výši 4 miliard liber pro rok 2024. Společnost rovněž posílila své dlouhodobé plány navyšování ročních tržeb až na 5 miliard liber, přičemž tyto cíle analyzovala jako součást svého širšího plánu na přeorientování svého podnikání pod vedením Daniela Leeho. Lee, nový kreativní ředitel společnosti Burberry, začal v módním domě pracovat v září 2022.
Luxusní značky se často snaží zbavit neprodaných zásob jejich prodejem se slevou prostřednictvím outletových obchodů, aby posílily své příjmy. Burberry se snaží o konzistentní a udržitelný růst zisku. Analytici RBC v čele s Piralem Dadhaniou však považují střednědobé cíle tržeb (4 mld. GBP) a marže (20 %) společnosti Burberry v této fázi za optimistické, neboť odhady jsou do roku 28E výrazně pod těmito úrovněmi.
V růstových plánech společnosti Burberry výrazně vystupuje smysl pro “britskost” a současně se zaměřuje na zvýšení prodeje kabelek a doplňků s vysokou marží. Generální ředitel Jonathan Akeroyd uvedl: “Pokračujeme v přechodu na náš moderní britský luxusní kreativní výraz pro značku Burberry, který se v našich obchodech začal objevovat na začátku podzimu. Jsme stále v počátečních fázích jeho realizace, která se stala náročnější na pozadí zpomalující se poptávky po luxusním zboží.”
Do budoucna by strategie společnosti Burberry využít odborných znalostí Daniela Leeho, zejména v oblasti koženého zboží, mohla poskytnout potřebnou podporu činnosti společnosti. Před svým působením ve společnosti Burberry byl Lee kreativním ředitelem italské módní značky Bottega Veneta, vlastněné společností Kering, kde se mu podařilo dosáhnout výrazného nárůstu tržeb. Jeho první kolekce pro Burberry přišla do obchodů v září 2023.
