Celosvětový zájem o léky na hubnutí v poslední době svědčí o přehnané a rostoucí pozornosti, kterou jednotliví spotřebitelé i vlády věnují zdraví a wellness. Průmysloví bankéři z Morgan Stanley nedávno poznamenali, že pandemie Covid-19 byla podstatným faktorem tohoto nárůstu pozornosti věnované hmotnosti a jejím důsledkům pro zdraví.
Instituce poznamenala, že zdraví, resp. wellness, se proměnilo ve významnější hnací sílu hubnutí než snaha o splnění společenských standardů krásy. Souběžně s tímto trendem se projevil také eminentní nárůst užívání léků na hubnutí, který doprovázelo silné hnutí podporované sociálními médii, jehož cílem bylo vymýtit stigmatizaci založenou na hmotnosti a podpořit sebevědomí.
Wellness však překračuje rámec hubnutí a přesahuje rovnou do oblasti fitness, výživy, osobního vzhledu, spánku a pozornosti. To potvrdil i nedávný průzkum společnosti McKinsey, který odhalil, že mileniálové kladou na tyto faktory zvýšený důraz.
Nárůst výdajů na zdravotní péči, a to jak v celkových částkách, tak v procentech HDP, vybízí k většímu zaměření na zavádění politik, které se zabývají otázkami souvisejícími s wellness. Společnost Morgan Stanley ve své zprávě z 1. listopadu uvedla, že vyspělé trhy zaujaly k problematice zdraví spotřebitelů intervencionistický přístup. Rostoucí náklady na léčbu onemocnění souvisejících s obezitou a následná ztráta produktivity pracovní síly činí z pokračování intervencí pravděpodobný scénář.
Revoluce vyvolaná léky zaměřenými na wellness pronikla i do stravovacích návyků. Maloobchodní korporace Walmart zaznamenala nenápadný posun v chování spotřebitelů při nakupování potravin, který mohl být důsledkem menšího nakupování v důsledku účinku léků zaměřených na hubnutí, jako jsou léky na cukrovku Mounjaro a Wegovy, potlačujících chuť k jídlu.
Navzdory všeobecnému přesvědčení se Evropa, nikoli Spojené státy, stala lídrem v zavádění léků na hubnutí. K tomuto scénáři došlo díky přísným politickým zásahům, zvýšeným daním, omezením nezdravých potravin a strategickým tlakům na zlepšení zdraví.
Společnost Morgan Stanley předpověděla, že akcie “funkčních” potravin, vod, péče o pleť a kosmetiky a zdraví spotřebitelů mají předpoklady k tomu, aby se jim v tomto novém prostředí zaměřeném na wellness dařilo. Z trendu wellness budou pravděpodobně profitovat společnosti zaměřené na potraviny s vysokým obsahem živin. Těžit z toho mohou výrobci proteinových prášků spolu s výrobci potravin obohacených bílkovinami, jako jsou prémiové jogurty. Francouzský nadnárodní potravinářský koncern Danone byl uznán jako subjekt připravený plně využít globálního posunu směrem k wellness. Tři klíčové divize této korporace, základní mléčné a rostlinné výrobky, výrobky z vody a specializovaná výživa, mohou očekávat pozitivní dopady.
V souladu s rostoucím zájmem o wellness zvýšila banka Morgan Stanley rating společnosti Danone na “overweight”. Rovněž potvrdila své hodnocení “overweight” pro společnost Glanbia, významného výrobce proteinových prášků v USA, a společnost Nestlé, která v sobě skrývá široký potenciál využít otevřené obchodní příležitosti prostřednictvím své divize výživy.
V kategorii osobní péče Morgan Stanley předpověděla pokračující růst díky rozvinutému chápání přímé souvislosti mezi dobrým vzhledem a dobrým pocitem. Předpokládaný nárůst “medikalizace” péče o pleť je v souladu s touto perspektivou.
Současně se však zdá, že trendy v oblasti wellness a zejména zaměření na GLP-1 nejvíce ohrožují odvětví, jako jsou alkoholické nápoje a nealkoholické nápoje. Lékařské studie prokazující účinnost léků GLP-1 při snižování konzumace alkoholu a odrazování od recidivy pití toto riziko umocňují. Diageo a Remy Cointreau, mimo jiné velké značky, se ocitly na seznamu akcií Morgan Stanley s ratingem underweight.
Naopak pivovarský průmysl by měl nést nejmenší zátěž, protože spotřeba GLP-1 se výrazně přiklání k ženám a spotřeba piva se obecně přiklání k mužům, což omezuje expozici piva vůči tomuto trendu v krátkodobém až střednědobém horizontu. Pivovar Anheuser-Busch Inbev má v tomto ohledu optimální pozici.
Pokud jde o odvětví nealkoholických nápojů, zřetelný posun směrem k nízkokalorickým nebo nekalorickým nápojům by mohl potenciálně zmírnit dopad trendů v oblasti wellness. Britský výrobce nealkoholických nápojů Britvic se zdá být v příznivější pozici než Fever-Tree, který by mohl být zasažen zhoršením situace v kategorii lihovin.
