Podle Morgan Stanley by mohl očekávaný produkt rozšířené a virtuální reality společnosti Apple (AAPL) přinést výrobci iPhonů v dlouhodobém horizontu solidní zisk.
V blízké budoucnosti „AR/VR tvoří <1 % obratu, ale AR/VR má potenciál stát se další výpočetní platformou Applu v hodnotě přes 20 miliard dolarů,“ uvedl Erik Woodring v pátečním sdělení klientům. Vzhledem k tomuto nastavení analytik zvýšil cílovou cenu na 190 USD za akcii, což odráží přibližně 5,5% nárůst oproti čtvrtečnímu závěru.
Revidovaná cílová cena přichází před konferencí Worldwide Developers Conference, která se koná příští týden a na níž mnozí očekávají, že technologický gigant odhalí svou náhlavní soupravu pro smíšenou realitu. To by znamenalo první novou významnou produktovou řadu společnosti od uvedení hodinek Apple Watch v roce 2014.
Podle Woodringa by technologická vylepšení, rostoucí počet případů použití a levnější produkty mohly zvýšit celkový adresovatelný trh s náhlavními soupravami pro rozšířenou a virtuální realitu na 100 miliard dolarů do roku 2030 a 500 miliard dolarů do roku 2037.
„Věříme, že uvedení náhlavní soupravy AR/VR společnosti Apple může být katalyzátorem expanze TAM, podobně jako uvedení předchozích produktů společnosti Apple katalyzovalo expanzi trhu s chytrými telefony, tablety a nositelnou elektronikou,“ napsal Woodring.
Očekává, že náhlavní souprava Apple nabídne oproti konkurenci řadu specializovaných funkcí. Mezi ně by měla patřit funkce domovské obrazovky, která bude zrcadlit 3D displej iPhonu. Očekává se také, že uživatelé budou moci náhlavní soupravu ovládat bez ručních ovladačů, pomocí gest a pohybu očí.
„Pokud předpokládáme, že Apple dokáže vyčíst stejný podíl na tržbách z AR/VR náhlavních souprav, jaký má na svých současných produktových trzích, pak by se AR/VR náhlavní soupravy mohly stát pro Apple byznysem v hodnotě 20-70 miliard dolarů, což je 5-18 % současných celkových tržeb,“ uvedl Woodring.
Také další firmy z Wall Street se zdají být ohledně vyhlídek náhlavních souprav společnosti Apple optimistické: analytik Andrew Uerkwitz ze společnosti Jefferies zvýšil cílovou cenu akcií ze 195 na 210 USD. To znamená přibližně 17% nárůst oproti čtvrtečnímu závěru.
Zatímco Apple může produkt odhalit a sdílet s vývojáři ještě letos, uvedení na trh v roce 2024 neočekává.
„Očekáváme, že zařízení se bude silně opírat o sklon společnosti Apple k vlastnímu designu čipů a senzorů a bude technologickým zázrakem oproti předchůdcům konkurence, což podle našeho názoru dává XR i přes brzkou vysokou cenu šanci vymanit se ze statusu niky, která vznikla v uplynulém desetiletí,“ uvedl.
Mnozí analytici očekávají strmou cenu první iterace produktu. Ross Sandler ze společnosti Barclays však poznamenal, že Apple bude potřebovat nižší ceny, aby podpořil masové přijetí.
Ačkoli by měl produkt vzbudit nadšení, Apple potřebuje „killer app“, aby přilákal více denně aktivních uživatelů na v současnosti malý trh, řekl Sandler.
„Dlouho očekávaný vstup společnosti Apple do smíšené reality může pomoci potvrdit desítky miliard dolarů, které META do této oblasti v uplynulém desetiletí investovala,“ napsal.
