Netflix (NFLX) o víkendu propadl. Přední prémiová služba pro streamování videa v neděli večer propagovala živé setkání herců poslední série své seznamovací show Love Is Blind. Bylo to doslova zmeškané spojení. Technické problémy zabránily vysílání. Reunion bude k dispozici – nyní již z předtočeného záznamu – od pondělního odpoledne.
Tento týden si nemůže dovolit znovu selhat. Netflix oznámí výsledky za první čtvrtletí v úterý odpoledne. Aktuální finanční informace mají o něco větší váhu než obvykle. Další zmeškané spojení by bylo kruté. Láska je možná slepá, ale Wall Street vidí všechno.
Zakladatel a dlouholetý generální ředitel Reed Hastings na začátku tohoto roku oznámil, že odchází z funkce. Akcie se od Hastingsova oznámení obchodují mírně výše, takže se zdá, že v jeho nepřítomnosti bude vše při starém. Programátorský a obsahový guru Ted Sarandos působil po boku Hastingse jako spoluvýkonný ředitel od roku 2020. Bylo zkrátka jen otázkou času, kdy dojde k úplnému předání štafety ve vedení, ale instinktivně budou všichni pitvat výsledky za první čtvrtletí v novém režimu.
Netflix předpokládá tržby ve výši 8,172 miliardy dolarů, což představuje mírný meziroční nárůst o 3,9 %. Výhled také počítá s 20% poklesem čistého zisku – na 1,275 milionu dolarů, tedy 2,82 dolaru na akcii – ale to není rozhodující. V předchozím čtvrtletí se akcie posunuly výše i přes větší pokles ziskovosti a Netflix rostl příjmy polovičním tempem, než se předpokládá tento týden.
Kromě výměny generálního ředitele je zde více otázek, než je u čtvrtletní aktualizace společnosti Netflix obvyklé:
- Jak probíhá nová iniciativa na potlačení sdílení hesel?
- Přechází více předplatitelů na levnější úroveň podporovanou reklamou, kterou zavedla koncem loňského roku?
- Je Netflix v této nejisté ekonomické situaci, kdy se spotřebitelé rozhodují o výdajích, stále na dobré cestě téměř zdvojnásobit svůj volný peněžní tok na 3 miliardy dolarů v roce 2023?
Je nepopiratelné, že Netflix má na trhu, který prosazuje, dobrou pozici. Má dostatečný rozsah, aby byla zisková, zatímco mnoho jejích kolegů nedokáže generovat kladnou návratnost svých investic. V příštích několika letech je nevyhnutelný otřes mezi akciemi streamovacích služeb a Netflix z něj bude těžit jako jeden z přeživších.
Wall Street v posledních třech měsících nevybočila ze scénáře. Analytici nadále očekávají, že tržby v úterní zprávě vzrostou o 3,9 %. Čistý zisk za první čtvrtletí ve výši 2,85 dolaru na akcii, na který se zaměřují, je zhruba na úrovni, kde Netflix a jeho historicky konzervativní prognózy stály ještě v lednu.
Věci nejsou nikdy tak hladké a předvídatelné. To by bylo špatné programování v zábavním průmyslu, kde spotřebitelé – nebo v tomto případě investoři – vždy hledají dějové zvraty a neotřelé záběry z inspirovaného obsahu. Postupný proces prosazování sdílení hesel je kontroverzní, ale může být obrovský, pokud vzdálení přátelé a příbuzní majitelů účtů iniciují vlastní přímá a placená spojení s Netflixem. Smířit se s reklamou na Netflixu výměnou za levnější měsíční účet dává smysl, ale úspěch je zde omezen stavem trhu s reklamou v propojené televizi a tím, zda Netflix vybere na marketingových slevách tolik, aby to vyvážilo nižší pojistné.
Akcionáři společnosti Netflix mají otázky a očekávání. Nechtějí být tento týden dvakrát zklamáni před virtuálním oltářem.
