Největší světová služba pro streamování videa Netflix překonala v prvních třech měsících roku očekávání analytiků, což naznačuje, že společnost zůstává silná, i když politika prezidenta Donalda Trumpa vrhá stín na ekonomiku. Ve čtvrtek zveřejněné údaje ukazují, že Netflix navazuje na dynamiku, kterou získal v předchozím roce, kdy mu celosvětově přibylo rekordních 41 milionů předplatitelů – největší roční nárůst v 27leté historii společnosti.
Přesto zůstává nejasné, kolik přesně dalších předplatitelů Netflix získal v období od ledna do března. Je to totiž poprvé, co firma se sídlem v kalifornském Los Gatos neposkytla čtvrtletní aktualizaci celkového počtu předplatitelů. Společnost loni oznámila, že od tohoto čtvrtletí přestane vykazovat počty předplatitelů. Toto rozhodnutí bylo učiněno v rámci strategie společnosti Netflix, jejímž cílem je přesunout pozornost investorů na její zisky, a tento krok přišel v návaznosti na dosažení 300 milionů celosvětových předplatitelů v prosinci. V rámci tohoto obnoveného zaměření se Netflix snaží také prodávat více reklamy, aby posílil své příjmy z předplatného.
Netflix Inc. (NFLX)
Tento posun směrem k finančním výsledkům se v prvním čtvrtletí letošního roku vyplatil. Netflix vykázal příjmy ve výši 2,9 miliardy dolarů, tj. 6,61 dolaru na akcii, což představuje 24% nárůst oproti stejnému období loňského roku. Vzrostly také tržby společnosti, které se oproti stejnému období loňského roku vyšplhaly o 13 % na 10,54 miliardy dolarů. Oba ukazatele překonaly prognózy sestavené společností FactSet Research. Netflix neposkytl konkrétní údaje o počtu předplatitelů, ale jako hnací sílu svého silného začátku roku uvedl pokračující růst počtu předplatitelů.
Tento zrychlený růst se projevil na pozadí nepříznivých ekonomických podmínek a výkyvů v probíhající Trumpově obchodní válce. Technologický průmysl byl obzvláště tvrdě zasažen v důsledku rozsáhlých cel, která Trump oznámil 2. dubna. Tato cla výrazně zasáhla technologické firmy, které jsou závislé na mezinárodních dodavatelských řetězcích, a to i přes dočasné zmrazení a výjimky, které poskytly určitou úlevu od poplatků. Globální streamovací služba Netflix se však Trumpovým clům zatím vyhnula, což ji v rámci odvětví staví do pozice významné výjimky. Tato výjimka přispěla k 9% nárůstu ceny akcií Netflixu od počátku roku, a to i přesto, že tržní hodnoty ostatních významných technologických společností zaznamenaly pokles. Andrew Rocco, burzovní analytik společnosti Zacks Investment Research, uvedl: “Netflix zůstává výjimečnou společností v jinak volatilním technologickém prostředí.”
Akcie společnosti také zaznamenaly téměř 3% nárůst v rozšířeném obchodování po zveřejnění finanční zprávy. Přesto může mít obchodní válka na Netflix ještě negativní dopad. Konkrétně, pokud vyvolá recesi nebo podnítí inflační tlaky, spotřebitelé by mohli snížit diskreční výdaje na zábavu, což by mělo dopad na příjmy společnosti Netflix. Zvýšená ekonomická volatilita by také mohla vést k omezení reklamy, což by omezilo snahu Netflixu prodávat více reklamy pro svou levnou streamovací službu – službu, která se v loňském roce významně podílela na růstu počtu předplatitelů.
V reakci na tyto potenciální problémy během čtvrtečního konferenčního hovoru spoluředitel společnosti Netflix Greg Peters uvedl: “Dáváme pozor na náladu spotřebitelů a na to, kam se ubírá širší ekonomika.” Peters také potvrdil důvěru Netflixu v jeho nízkonákladovou variantu slovy: “Ale na základě toho, co vidíme při skutečném provozování podniku v tuto chvíli, není nic opravdu významného, co by stálo za zmínku.” Tato nízkonákladová varianta, jejíž cena v současnosti v USA činí 8 dolarů měsíčně, by mohla pro streamera fungovat jako nárazník, pokud si domácnosti začnou utahovat opasky v důsledku ekonomické nestability.
Společnost Netflix, která signalizuje svou silnou finanční pozici, zopakovala svou předchozí prognózu ročních příjmů a předpověděla částku zhruba 44 miliard USD, což znamená 13% nárůst oproti roku 2024. Spoluředitel Netflixu Ted Sarandos během konferenčního hovoru poznamenal: “Historicky je v těžších ekonomických podmínkách hodnota domácí zábavy pro spotřebitelské domácnosti opravdu důležitá.”
Závěrem lze říci, že navzdory nestálé ekonomické situaci se zdá, že společnost Netflix je připravena na trvalý růst. Zdá se, že se společnosti vyplatilo rozhodnutí přesunout pozornost z počtu předplatitelů na zisky, což ji staví do pozice rozhodného hráče v technologickém sektoru.
