Společnost Nike, známý světový lídr v oblasti sportovního oblečení a obuvi, se v posledních čtvrtletích potýká s vážnými problémy, které ovlivňují její výkon na akciovém trhu. Nejnovější zprávy o její výkonnosti ukazují, že čtvrté po sobě jdoucí období poklesu tržeb stále trvá. Tržby za poslední čtvrtletí klesly o 9 % na hodnotu 11,3 miliardy USD, což vedlo k poklesu zisku na akcii na 0,54 USD, což je pod úrovní 0,98 USD, které společnost vykázala ve stejném období minulého roku. I když výsledky překonaly odhady analytiků, trh na ně reagoval negativně, a akcie společnosti Nike klesly o 5 %, což znamená, že se obchodují na pětiletém minimu. Tento pokles je největší od pandemického krachu, kdy akcie spadly na podobně nízkou úroveň.
Důvody tohoto poklesu tržeb nejsou příliš složité k pochopení. Nike se potýká s několika vážnými problémy, které mají negativní dopad na její schopnost udržet si stabilní růst. Jedním z hlavních faktorů je změna zaměření generálního ředitele Johna Donahoea, který se soustředil na výkonnostní marketing, přímý prodej spotřebitelům a klasické styly, což se ukázalo jako nevhodné pro aktuální trend v oblasti sportovního oblečení a obuvi. Prodej těchto klasických produktů, které se dříve těšily obrovské popularitě, již neodpovídá aktuálním trendům a preferencím spotřebitelů.
Po těchto neúspěšných snahách se Nike rozhodla přivést do čela společnosti Elliotta Hilla, který měl nahradit Donahoea. Hill je veteránem společnosti, který se již dříve podílel na jejím rozvoji a měl za úkol přivést firmu zpět na správnou cestu. Hillův plán se zaměřuje na obnovu vztahů s maloobchodníky, což byla oblast, na kterou se Donahoe příliš nesoustředil. Také chce zaměřit strategii zpět na sportovní aspekty značky a vrátit se k pull marketingu, který se ukázal jako úspěšný ve minulosti. Přestože Hillova vize může být správná, čísla, která Nike zveřejnila, zatím naznačují, že změny si vyžádají více času, než se původně očekávalo.
Další velkou výzvou pro Nike je i celkové makroekonomické prostředí a problémy spojené s dodavatelskými řetězci a nepříznivým načasováním dodávek. Společnost očekává, že ve čtvrtém fiskálním čtvrtletí bude situace ještě horší než v předchozích obdobích. Nike vidí pokles tržeb ve středních desítkách procent a očekává pokles hrubé marže o 400 až 500 bazických bodů, což bude mít vliv i na její finanční výsledky. Tyto faktory se spojily, aby vytvořily obraz společnosti, která se nachází v krizi, což se odráží i na poklesu ceny jejích akcií.
Nicméně, i přes tyto negativní výsledky je tu i pár pozitivních signálů, které by investoři neměli přehlédnout. Například Nike zaznamenala růst v některých klíčových segmentech svého byznysu, což naznačuje, že některé její produkty stále mají silnou pozici na trhu. Běžecký segment například vykázal střední jednociferný růst, což je pozitivní, protože právě běžecké produkty byly oblastí, kde Nike v posledních letech ztrácela podíl na trhu ve prospěch konkurentů jako jsou On Holding a HOKA od Deckers. Tento růst je také důležitý, protože běhání je segment, který Nike dlouhodobě podporuje a kde má stále prostor pro zlepšení.
Pokud se podíváme na regiony, Nike rovněž vykázala růst v Japonsku a Latinské Americe, což ukazuje, že má stále silnou pozici na některých trzích mimo USA. Na druhou stranu, její tržby v Asii a Tichomoří, s výjimkou Číny, klesly na měnově neutrální bázi o 4 %, což naznačuje, že na některých důležitých trzích má Nike stále problémy.
Výzvy však Nike nezastavily v její oblasti výkonnostní obuvi a oděvů, kde zaznamenala růst. Tento segment byl pro společnost velmi důležitý, protože ukazuje, že její nová produktová nabídka má odezvu u spotřebitelů. Pokud by se Nike podařilo udržet tento růst a zároveň se vyrovnat s problémy v jiných segmentech, mohla by v budoucnu stabilizovat svůj výkon.
Společnost také neustále pracuje na revizi svých zásob a návratu k obchodnímu modelu s plnými cenami, což je proces, který bude pravděpodobně trvat ještě několik čtvrtletí. Nike se tak zaměřuje na zefektivnění svého skladového hospodářství a snahu vybudovat stabilní a dlouhodobý růst, což může mít pozitivní dopad na její výkon v následujících letech.
I když Nike momentálně čelí těžkým časům, zejména pokud jde o pokles tržeb a zisků, je důležité si uvědomit, že společnost stále disponuje silnou značkou, což jí dává určitý prostor pro oživení. Hillův plán, zaměřený na obnovení vztahů s maloobchodníky a navrácení sportu do centra značky, může být klíčem k obratu v podnikání, i když je potřeba více času na to, aby tento plán měl skutečný dopad. Nike se nyní nachází ve fázi resetu, který je možná nezbytný k tomu, aby mohla být firma připravena na úspěšný návrat v příštích letech.
Pro investory to znamená, že i když akcie společnosti momentálně klesají, mohou představovat příležitost pro trpělivé investory, kteří jsou ochotni počkat na dlouhodobý růst. Zatímco Nike čelí výzvám, její silná pozice na trhu a schopnost reagovat na trendy jí dávají šanci se vrátit k pozitivním výsledkům v příštích fiskálních obdobích. Pro ty, kteří mají zájem o dlouhodobé investice, může být tento výprodej akcií příležitostí pro nákup za nižší ceny, než by byla společnost schopna nabídnout v lepších obdobích.
