Společnost Tesla se v posledních měsících ocitla pod tlakem kvůli několika klíčovým faktorům, které ovlivnily její prodeje, konkurenceschopnost a investiční atraktivitu.
Snížená poptávka v Evropě i Číně, tvrdší cenová konkurence a změny ve financování vyvolávají otázky ohledně budoucího růstu společnosti. Přesto si mnozí investoři stále kladou otázku, zda jde o krátkodobé potíže, nebo zda se Tesla nachází v dlouhodobě složitém období.
Jedním z nejviditelnějších problémů společnosti Tesla je pokles prodejů v Evropě, zejména v Německu, které bylo pro firmu dlouhodobě důležitým trhem. V únoru 2025 zde Tesla dodala pouze 1 429 vozů, což je o 76 % méně než ve stejném období loňského roku.
Přestože se spekuluje, že jde o důsledek přechodu na nový design Modelu Y, zůstává otázkou, zda tento propad není spíše signálem širších tržních problémů. Podobný vývoj totiž zaznamenal i Model 3, jehož prodeje v Německu klesly o 40 %, přestože Tesla tuto variantu již dříve modernizovala.
Na druhém konci světa, v Číně, se Tesla také potýká s rostoucí konkurencí místních automobilek. Prodeje Tesly zde klesají již pět měsíců po sobě, přičemž v únoru se dodávky propadly o 49 % ve srovnání s předchozím rokem. To znamená, že Tesla v Číně zaznamenala nejnižší měsíční prodeje od července 2022.
Hlavním důvodem je agresivní expanze domácích výrobců elektromobilů, jako je BYD, která se v Číně stala dominantním hráčem. BYD prodala v únoru více než 318 000 vozů, což představuje 161% meziroční růst, zatímco Tesla se v tomto prostředí snaží udržet své pozice.
Reakce Tesly na zpomalující poptávku
Tesla se snaží motivovat zákazníky prostřednictvím finančních pobídek. Nedávno firma zavedla úvěry s roční procentní sazbou nákladů (RPSN) ve výši 0 % nebo 0,99 %, což je mimořádně výhodná nabídka pro nové objednávky Modelu 3. Tento krok sice může podpořit krátkodobou poptávku, ale zároveň vyvolává otázky o skutečném zájmu zákazníků. Pokud by Tesla měla dostatečnou poptávku, nemusela by k takovým opatřením vůbec přistupovat.
Analytici se proto rozcházejí v názorech na to, zda je tato strategie projevem chytrého marketingu, nebo zda naznačuje slabší zájem spotřebitelů. Vzhledem k tomu, že Tesla v minulosti dokázala prodávat své vozy bez slev, současná situace může být signálem, že trh s elektromobily se mění rychleji, než se očekávalo.
Politická nejistota a budoucnost
Dalším faktorem, který ovlivňuje vnímání Tesly na trhu, je politická situace ve Spojených státech. Po návratu Donalda Trumpa do prezidentského úřadu došlo ke změnám v podpoře elektromobilů, což může mít dopad na celou automobilku. Trumpova administrativa zrušila některé daňové úlevy a současně zavedla cla na dovážené elektromobily, což může ovlivnit náklady na výrobu i celkovou poptávku po vozech Tesla.
Zároveň se Elon Musk čím dál více angažuje v politických otázkách, což některým investorům není po chuti. Někteří se domnívají, že jeho rostoucí mediální přítomnost a veřejné debaty mohou odvádět jeho pozornost od řízení Tesly, což by mohlo ovlivnit strategická rozhodnutí firmy.
Je čas prodávat akcie Tesly?
Navzdory výše uvedeným výzvám Tesla zůstává významným hráčem na trhu elektromobilů. Firma stále patří mezi technologické lídry v oblasti autonomního řízení, bateriových inovací a výroby vozidel, což jí dává dlouhodobou konkurenční výhodu.
Pokud investoři věří v dlouhodobý růst firmy, současný pokles prodejů může být skvělou příležitostí k nákupu akcií za nižší cenu. Na druhou stranu, pokud Tesla nedokáže čelit konkurenci v Číně a pokračující pokles poptávky v Evropě nebude jen dočasný, její hodnota může ještě dále klesat.
Tesla nyní stojí na křižovatce. Buď opět dokáže přizpůsobit svou strategii a udržet si své vedoucí postavení, nebo bude muset výrazně změnit svůj obchodní model, aby si udržela růst. Investoři by proto měli pozorně sledovat nadcházející čtvrtletní výsledky a kroky vedení, které napoví, kam se Tesla v následujících měsících vydá.
