Společnost Ford Motor Company zažila v roce 2024 turbulentní období. Náklady na záruky, konkurence v Číně a úspěch konkurenčního General Motors přidaly další tlak na investory. Přesto se objevují náznaky, že jeden z největších soupeřů na trhu elektrických nákladních vozů – Tesla Cybertruck – možná není tak silným ohrožením, jak se původně zdálo. Tato situace by mohla přinést Fordu i dalším konkurentům, jako je Rivian, nové příležitosti.
Tesla Cybertruck: Vize versus realita
Když Tesla představila svůj Cybertruck, design vozu a jeho futuristické rysy okamžitě vyvolaly kontroverze. Tento model měl být odpovědí Tesly na tradiční dominanci vozů F-150 od Fordu, a mnozí jej viděli jako možného nástupce na trhu elektrických pick-upů.
Přestože se Cybertruck stal pátým nejprodávanějším elektromobilem v USA za rok 2024 s téměř 39 000 prodanými kusy, kritici označují tento výsledek za zklamání. Fordův F-150 Lightning skončil na šestém místě s více než 33 500 prodanými vozy, což signalizuje, že boj o dominanci trhu stále není rozhodnutý.
Slábnoucí poptávka po Cybertrucku?
Navzdory solidnímu vstupu na trh se objevují známky, že poptávka po Cybertrucku začíná slábnout. Tesla začala nabízet slevy na nové vozy, přičemž slevy dosahují až 2 600 USD na předváděcí modely. Zavedení leasingového programu s využitím daňové úlevy na elektromobily také naznačuje snahu zvýšit atraktivitu modelu.
Dalším varovným signálem je situace v továrnách Tesly. Podle zpráv Business Insider musela Tesla snížit pracovní dobu některých zaměstnanců a dokonce krátkodobě propustit pracovníky montážní linky Cybertrucku. Tento vývoj ukazuje, že výroba možná nenaplňuje očekávání a poptávka zůstává pod predikcemi.
Co to znamená pro Ford a Rivian?
Pro Ford, který sází na svůj model F-150 Lightning, jsou problémy Tesly dobrou zprávou. Přestože Lightning za Cybertruckem mírně zaostal v prodejích, přetrvávající zájem o tradičnější design vozu naznačuje, že Ford má stále šanci upevnit svou pozici na trhu. Kombinace spolehlivé značky a rozsáhlé sítě prodejců může Fordu pomoci zvýšit podíl na trhu, zejména pokud Tesla bude čelit dalším problémům.
Rovněž Rivian, který se soustředí na prémiové elektrické pick-upy a SUV, může těžit z oslabené pozice Tesly. Přestože Rivian prodal v roce 2024 méně než 11 100 vozů R1T, silná poptávka po jeho vozidlech a rostoucí značka mu dávají potenciál získat podíl na trhu, pokud Tesla nevyužije svůj moment.
Tesla zůstává dominantní, ale Cybertruck má své limity
I přes zklamání kolem Cybertrucku zůstává Tesla celosvětovým lídrem na trhu elektromobilů. Modely Tesla Model Y a Model 3 v roce 2024 dohromady generovaly téměř 43 % prodejů elektromobilů v USA, což podtrhuje sílu značky a poptávku po jejích zavedených modelech. Přesto se zdá, že Cybertruck nebude mít takový revoluční dopad, jak Tesla očekávala.
Výhled pro Ford a jeho konkurenty
Slábnoucí poptávka po Tesle Cybertruck je povzbudivým signálem pro investory Fordu i dalších konkurentů. Tradiční výrobci, kteří staví na dlouhodobé věrnosti zákazníků a praktičnosti svých vozů, mají stále šanci dominovat na trhu elektrických pick-upů.
Pro Ford bude klíčové pokračovat v optimalizaci nákladů a zajištění konkurenceschopné ceny Lightningu, zatímco Rivian může získat podíl na trhu díky své prémiové pozici.
I když Tesla nadále ovládá trh elektromobilů, Cybertruck pravděpodobně nebude vozem, který by přepsal pravidla hry. Tento vývoj otevírá dveře dalším hráčům, aby si zajistili své místo na rychle rostoucím trhu elektrických nákladních vozů.
