Alphabet Inc., jejíž akcie nedávno vzrostly o 16 %, i nadále ovládá trh internetového vyhledávání navzdory obavám z jeho ztráty ve prospěch vyhledávačů poháněných umělou inteligencí. Skutečná hrozba však nespočívá ve ztrátě trhu, ale ve způsobu, jakým se trh vyvíjí, a to díky umělé inteligenci a automatizaci.
Navzdory své tržní dominanci čelí společnost Alphabet zásadní výzvě. Skeptici tvrdí, že vyhledávač Google je na odpočítávání, aby přenechal místo strojům řízeným umělou inteligencí. Jedním z významných počinů v oblasti umělé inteligence je Perplexity, který skeptici označují za představitele vznikajícího narušení konvenčních vyhledávačů.
Al Root, můj kolega ze společnosti Barron, vytrvale argumentuje proti této představě. V nedávném článku na titulní straně časopisu Barron’s uvedl několik důvodů, proč dynamika společnosti Google při ovládání trhu s vyhledáváním zůstává neotřesena. Tato dominance zachovává společnosti Alphabet značné roční tržby z reklamy, jejichž hodnota přesahuje 258 miliard dolarů.
Alphabet Inc. (GOOGL)
Úspěch společnosti Google však může být v budoucnu ohrožen začleněním vyhledávání do širších technologií umělé inteligence, konkrétně do automatizovaných osobních asistentů. Generální ředitel společnosti Nvidia Jensen Huang v souvislosti s tímto posunem předpovídá, že do roku 2025 převezmou velení “agenti” AI, kteří budou na serverech, počítačích nebo chytrých telefonech provádět více úkolů pomocí jednoduchých pokynů.
Je snadné si představit budoucnost, kdy agenti osobních asistentů nahradí člověka při vyhledávání témat, nakupování za nízké ceny nebo při většině funkcí, které v současnosti vykonává vyhledávač Google.
Agenti by mohli přistupovat k výsledkům vyhledávání Google prostřednictvím libovolného prohlížeče. Naopak by neklikali na reklamy tak, jak to dělají lidé. Jejich tvůrci by dokonce mohli do závěrečné zprávy agenta začlenit své reklamy a zcela vynechat společnost Google.
Společnost Google si je hrozící hrozby vědoma. Spustila kritické nástroje, jako jsou souhrny výsledků vyhledávání s umělou inteligencí, její jazykové modely Gemini a vlastní hardware datového centra s umělou inteligencí známý jako TPU, aby jí čelila.
Bohužel současná pozice společnosti Googlepodobně odráží osud společnosti Microsoft. Ještě v polovině 90. let minulého století si Microsoft prakticky monopolizoval trh s počítačovými operačními systémy s počítači Windows a několika málo počítači Mac. V roce 2025 si Microsoft stále udržuje téměř monopol na osobní počítače. S rozšířením počítačového pole o miliardy mobilních zařízení, kde operační systémy společnosti Microsoft chybí, se však jeho pozice dramaticky změnila.
S příchodem chytrých telefonů, tabletů a chytrých hodinek se výrazně vyvinulo to, co považujeme za počítač. V důsledku toho se Microsoft propadl na třetí pozici za Android společnosti Google a Apple (AAPL).
Stejně jako Microsoft si i Google potentně uvědomuje bezprostřední hrozby. Google Brain, jeho výzkumný tým pro umělou inteligenci založený v roce 2011, představuje jeho proaktivní opatření. Společnost Google také významně investuje do umělé inteligence a v roce 2014 koupila společnost DeepMind, jednu z nejvýznamnějších společností zabývajících se výzkumem umělé inteligence.
Google však není jedinou společností, kterou ohrožuje automatizace s pomocí AI. Vzhledem k tomu, že výzkumní asistenti s umělou inteligencí budou lidem přímo poskytovat odpovědi, mohly by se příjmy z reklamy webových stránek výrazně snížit, protože uživatelé nebudou muset klikat na jejich stránky. Tím je ohrožen celý obchodní model webového obsahu podporovaného reklamami.
Dokonce i platformy sociálních médií, jako je Facebook společnosti Meta Platforms, by mohly být ovlivněny, pokud uživatelé využijí tyto automatizované agenty k interakci se svými kanály, čímž se výrazně sníží zapojení lidí.
K tomu se přidává ironie, že tito agenti s umělou inteligencí by mohli potenciálně bránit jejich rozvoji. Budoucnost trénování modelů umělé inteligence do značné míry závisí na obsahu generovaném lidmi od webových vydavatelů. Pokud bude ubývat peněz z reklamy, což povede k omezení lidského obsahu na webu, bude trénink nových modelů problematický.
Jedno je jasné – umělá inteligence způsobí na webu revoluci způsobem, který dnes můžeme jen stěží předvídat. Zavedené firmy se budou muset neustále přizpůsobovat, aby tváří v tvář této blížící se změně přežily.
