Akcie streamovacího gigantu Netflix Inc. v tomto roce vzrostly o 48,5 % díky opatřením na snížení nákladů, zahájení reklamy, přísné regulaci sdílení hesel a neovlivněným sazbám předplatného. Ve srovnání s širším recesistickým zábavním průmyslem několik analytiků trhu tvrdí, že Netflix vítězně vyšel z konkurenční války streamovacích služeb. Současně se někteří domnívají, že je připraven rozšířit svou působnost i do oblasti živých akcí a postavit se tak gigantům, jako je YouTube.
Před čtvrtečním oznámením výsledků společnosti Netflix (NFLX) však Wall Street zaujala jedna naléhavá otázka: Kdy tento streamovací mamut zvýší ceny předplatného? Případné zvýšení cen by mohlo být považováno za další zvýšení sazeb ostatních streamovacích služeb. A to vedle zvýšeného důrazu mediálního průmyslu na ziskovost, prudce rostoucích cen potravin, strmějších nájmů, zvýšení cen za stravování, pojištění a dalších účtů. Odborníci na trh však naznačují, že díky své robustní programové nabídce si Netflix může účtovat vyšší poplatky.
Ve středu analytici společnosti Oppenheimer uvedli, že známá streamovací služba možná bude muset zveřejnit solidní výsledky a výhledy, aby vedle eskalace cen podpořila i nedávný růst svých akcií. Zopakovali, že tarif Standard společnosti Netflix je v současnosti levnější než jeho konkurenti Disney+, Hulu a Max.
Několik analytiků ze společností Citi, Jefferies a Piper Sandler navíc předpovídá brzké zvýšení cen předplatného ze strany Netflixu. Jefferies tvrdila, že Netflix bude zvyšovat ceny díky vydávání velkého obsahu, včetně živých zápasů NFL a druhé sezóny “Squid Games”, která byla uvedena během vánoční sezóny. Kromě toho strategická nabídka platformy zahrnuje “WWE Raw” a pátou sérii “Stranger Things” v příštím roce.
Pokud jde o cenovou historii Netflixu, v loňském roce došlo ke zvýšení cen za tarif Premium v USA, Velké Británii a Francii, jak uvedli analytici společnosti Oppenheimer. Společnost dokázala udržet ceny tarifu Standard beze změny po více než dva roky. Tito analytici očekávají zvýšení cen plánu Standard o 8-15 %, zatímco v ostatních regionech předpokládají zvýšení cen plánu Premium.
Škrty, cenové skoky a bezpečnější investice vytyčily filmovému a televiznímu studiu po loňských stávkách odlišnou krajinu. Investoři jsou poháněni snahou o vytváření zisku ze streamovacích služeb, aby kompenzovali deset let spálené peněžní konzervy ve snaze nalákat zákazníky na nabídku čerstvého obsahu. Společnost Netflix potvrdila své rozhodnutí přestat v příštím roce vykazovat čtvrtletní počty členů a zaměřit se na jiné ukazatele, jako je například čas strávený uživateli na platformě.
Podle analytika společnosti Emarketer Rosse Benese se streamovací služba připravuje na zpomalení nárůstu sledovanosti, protože impulsy ze sdílení hesel ustupují. Dodal, že společnost nakonec posílí svou omezenou sledovanost na úrovni reklam prostřednictvím dalších partnerství a balíčků, aby přiměla lidi k výběru reklamních plánů.
V tomto týdnu budou oznámeny čtvrtletní výsledky třiačtyřiceti společností z indexu S&P 500, jak uvádí společnost FactSet. Své čtvrtletní výsledky budou oznamovat zdravotnické společnosti Johnson & Johnson a UnitedHealth Group Inc. spolu s řetězcem lékáren Walgreens Boots Alliance Inc. Navíc společnost United Airlines Holdings Inc. oznámí své hospodářské výsledky poté, co konkurenční Delta Air Lines Inc. varovala před možnými dopady amerických voleb na cestování. Řetězec obchodů s potravinami Albertsons Cos. Inc. čeká na rozhodnutí soudu ohledně své dohody o fúzi se společností Kroger Inc. a připravuje svou zprávu o výsledcích hospodaření. Podobné zprávy zveřejní také přepravní a logistická společnost J.B. Hunt Transport Services Inc. a provozovatel železnic CSX Corp.
