Nastupující generální ředitel společnosti Nike, veterán Elliott Hill, by mohl v nadcházejících týdnech snížit orientaci společnosti, varuje analytik. Další nešťastnou změnou osudu výrobce sportovního vybavení je propad cen jeho akcií o 7,3 % na 82,67 USD během středečního obchodování. Dochází k tomu uprostřed již tak náročné fáze pro podnik, který postupně ztrácí podíl na trhu ve prospěch konkurentů, jako jsou Hoka a On Holding Deckers Outdoor.
V úvodním čtvrtletí, jehož výsledky byly zveřejněny koncem úterý, Nike překonal výsledky analytiků, ačkoli jejich očekávání byla považována za poměrně nízká. Sportovní oděvní gigant se však zároveň rozhodl stáhnout své finanční odhady na celý rok a odložit den pro investory. Analytici společnosti Evercore v čele s Michaelem Binettim ve středu upozornili, že není jasné, zda Hill nebo představenstvo společnosti uplatnili nad výhledem nějaké kontrolní pravomoci. To otevírá prostor pro riziko, že by Hill po převzetí funkce generálního ředitele mohl v prosinci výhled dále snížit, dodali.
Navzdory nejistotě ohledně krátkodobých výsledků pro společnost analytici Evercore zdůraznili možnou pozitivní stránku – potenciál dlouhodobých zisků. Naznačili, že počáteční snížení zisku nemusí být tak škodlivé, jak někteří předpovídali. V souladu s tím společnost Evercore snížila cílovou cenu ze 110 na 105 USD a zároveň ponechala pro akcie společnosti Nike rating “Outperform”.
Analytici Jefferies nicméně upozornili, že očekávané ztráty trhu budou pravděpodobně pokračovat, neboť se odhaduje, že zisky z marží společnosti se zmírní kvůli rostoucím nákladům na propagaci a větším výzvám, kterým čelí spotřebitelé. Naznačili, že nedávné vítězství společnosti Nike v oblasti hrubé marže není spolehlivým znamením do budoucna. Naopak ji lze z velké části přičíst snížení nákladů na výrobky, skladování a logistiku, jakož i rozumným strategickým cenovým opatřením zavedeným v loňském roce.
V aktualizovaných informacích, které Nike poskytla, zaznamenaly tržby v Severní Americe meziroční pokles o 11 %, což analytici Jefferies označili za do značné míry očekávané. Současně se objevily známky zhoršujících se přímých trendů. Přímý prodej vykázal 12% pokles a znepokojivý byl pokles digitálního prodeje Nike o 20 %. Takový pokles naznačuje, že konkurenční značky dělají významné inovační pokroky a že ztráta tržního podílu Nike se prohlubuje.
Analytici Jefferies považují nástup nového generálního ředitele za pozitivní krok směrem ke společnosti, ale uznávají, že existují interní a externí překážky, které by potřebovaly čas na vyřešení. Mezi ně patří rostoucí ztráta podílu na trhu, náročné spotřebitelské prostředí a potřeba přizpůsobit se vyvíjejícím se módním trendům. Pro akcie Nike ponechávají rating “Držet” a navrhují cílovou cenu 85 USD.
NIKE, Inc. (NKE)
Navzdory problémům zazněla v postoji společnosti Nike opatrnost ohledně relativního zmírnění trendů prodeje na klíčových trzích, včetně USA a Číny. Podle analytika Cedrica Rossiho ze společnosti Bryan Garnier vyjádřil německý konkurent společnosti Nike před výsledky za třetí čtvrtletí optimističtější názor. Rossi dodal, že Adidas zdvojnásobuje své úsilí na severoamerickém trhu, aby využil neúspěchů Nike v tomto regionu.
Společnost Nike se skutečně připravuje na významnou výměnu vedení v náročných tržních podmínkách. Současný generální ředitel John Donahoe má v polovině října odstoupit a předat štafetu veteránovi společnosti Elliottu Hillovi. Investoři toto zářijové oznámení přijali s určitou úlevou a považovali ho za příležitost k novému začátku pro společnost, která se potýká s problémy. Koneckonců od začátku roku se tržní hodnota společnosti Nike snížila o téměř 18 %.
